如何开展社交货币

① 常见的社交货币有五种，

分别是谈资币、表达币、价值币、形象币和炫耀币。

1.谈资币：

提供谈资产品或者活动能为用户提供谈资，那么就会产生广泛流通的社交货币——谈资币。

海底捞的新吃法、江小白鸡尾酒勾兑、奥利奥的辣味鸡翅及芥末味夹心饼干，给用户制造了“新鲜、情趣”的谈资币；

星光珠宝的“掌上明珠谢亲恩、老公老公疼疼你”的场景体验活动——用分娩体验仪让老公体验到老婆生孩子的痛苦（男人知道有多疼，才会理解女人，才会疼爱女人），从而给体验者和围观者制造了“感恩、感动、感同身受”的谈资币。

2.表达币：

借此表达想法、情趣、情谊和情绪看到一篇微信推文或者抖音上某个论点不错，觉得这些观点就是自己要表达的，用户就会立即转发出去，大众点评、电商和公众号后面的评论区，都是现代人的表达渠道。

年轻人为什么购买可口可乐的昵称瓶、歌词瓶？为什么购买江小白的表达瓶？就是因为产品变成了道具，替用户表达情趣、情谊或情绪。

为什么很多人愿意在珠宝店的玉貔貅上摸一摸？因为它替用户表达了“马上发财”的愿望；用户看到商城里面金灿灿的龙椅也会坐上去体验一下，甚至拍照发朋友圈，

为什么？因为龙椅这个场景道具给用户提供了“我像不像皇上”的情趣。不管是产品上的场景文案还是品牌的场景体验或场景道具，只要能替目标用户表达，就能源源不断地制造出新的表达币。

3.价值币：

被别人需要是一种价值每个人都想在别人面前体现自己的价值，那就是帮助别人。

如果我可以帮助更多的人，就意味着我被更多的人需要，这几乎是最佳的赞美。我们希望在朋友圈体现价值，希望帮到别人，就会在社交媒体上向别人积极推荐产品、品牌、文章，或者应朋友的要求点赞、砍价。

推荐也好，帮忙点赞投票也好，都是帮助别人满足需求，同时体现自己被需要的价值。

双11，闺蜜把拼团或者砍价页面发过来，你一般都会参与，这是拼多多和其他电商常用的制造价值币玩法的体现。因此，产品要善于场景匹配，品牌要善于制造话题，要积极制造产品使用场景，发布场景消费指令（什么情况下选择我），这样你的产品才能被人积极推荐。

4.形象币：

展示良好形象人都有展示自己形象的需要，希望通过巧妙的动作展示自己良好的形象，让别人觉得自己是睿智的、聪明的，这也是一种基本需求，从而促成了形象币的产生。

年轻人喝杯喜茶或体验摔碗酒、网红美食时都要拍照发朋友圈，就是为了展示自己“时尚、酷帅、新潮”的形象。

江小白开展“表达文案征集”、西贝莜面村开展“为月饼配诗文”、百事可乐开展“我要上罐”活动，就是品牌在制造社交形象币，满足用户展示自己有才华形象的需求。

品牌产品或者品牌活动，要善于制造形象币，如果能够帮助用户来展示他们良好的形象，帮助他们完成某种诉求，他们就有可能去转发相关内容，并疯狂参加相关活动。

5.炫耀币：

满足炫耀攀比心理。

2018年的“炫富摔”为什么引发跟风？短短几天有15亿次的传播量！这是其满足了炫耀的需求。

山东一家珠宝店为购买“金筷子金碗”的新人客户设置了特别的仪式：在婚礼大典上，由新郎赠送给新娘，寓意给她一辈子的金饭碗，给她一辈子衣食无忧的幸福。新娘给新郎赠送金筷子，寓意和他同创共享，一生成双成对。

这就是在制造炫耀币！围观者的议论、拍照发社交媒体，引发了人们的兴趣：“我家孩子结婚，也得买金筷子金碗，也要讨个好寓意”，无意间就促进了金筷子、金碗的销售。

② 有什么涨粉技巧吗

1 通过优质内容涨粉

通过高质量内容释放价值，是一个非常常见的涨粉手段。然而，真正做得好的人却并不多。

在“注意力经济”竞争激烈的当下，我们首先要做的是吸引目标受众的眼球。而标题和封面就显得格外重要了，一定要让对方有点击进来的冲动。

同时，内容也要有价值，要么有用，要么有趣，要么新奇，有社交分享价值。

这个就需要你本身的内容质量够硬。深入了解用户的痛点，需求，痒点，并以此为切入点，制造他们需要的内容。

4种常见的涨粉内容

① 干货类

直击用户痛点，能够帮助用户解决问题，或刷新认知。

② 情感类

能够激发用户的情绪，比如之前的某蒙，懂得引起共鸣，说出读者想说的话。

③ 追热点

热点话题有很大的爆发量，流量很大。这个可以多参考某博热榜，某乎热榜，某信指数，某度指数等等工具。

④ 争议性话题（最好是正能量）

有争议的话题，能够吸引很多人参与进来，从而引发一波又一波的传播效果。

做内容吸粉的时候，要保证持续高质量的垂直输出。保持更新频率，不断地向外释放价值，同时，提醒用户关注。

每个平台都有自身的一套算法，我们需要做出符合平台规则的优质作品。如果你各个方面的数据表现良好，平台可能就会给你第二波，第三波的推送。

坚持高质量的内容产出。质量比数量更重要，自媒体早就过了刚开始时的野蛮生长期，现在这个阶段，需要我们精耕细作，靠优质的内容，才能脱颖而出。

2 通过活动涨粉

通过策划一些吸引目标受众的活动，可以让我们在短期内快速地积累起大量的粉丝群体。

常见的比如，投票活动，集赞活动，晒圈送礼，抢红包活动，抽奖活动，邀请朋友领好礼等等。

关键是要写好你的文案， 设计好报名参与的流程，给出一些吸引人的奖品。

3 多平台导流，互相引流涨粉

首先要了解你的用户在哪里聚集，然后就去那里释放价值，把他们添加到你自己的流量池里。

你的粉丝在哪里聚集，你就要去哪里释放价值，去不同的社群，平台去分享价值。

平时，多关注一些新的热门流量平台，如果有多个平台账号，就可以内部资源相互交换，相互导流。当然，引流之前要先了解平台的规则和红线，避免违规被封。

4 通过直播涨粉

直播的时候，要时不时地给出好处，学会引导用户关注。

很多时候，你不说，他们是不会动的，你要给出明确的好处，然后提醒对方关注。

5 社群裂变涨粉

给予受众社交货币，多和粉丝互动，让他们

③ 什么是社群营销

社群营销又称为网络社群营销。
它是基于互联网等移动终端把具有共同兴趣、爱好的人聚集在一起，进行营销传播的过程，营销过程中通过引起受众的关注度，汇聚人群达到最终的营销目的。
网络社群营销是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式，它借助虚拟社群中的人际关系来进行营销。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园。
因为社群如此开放，就像小型社会一样。社会存在文化，圈子会有气息。所以社群也有自己独特的一种氛围。而这种氛围与成员画像、规章制度依依相关。

④ 掼蛋为何火爆金融圈1.4亿玩家推动千亿市场，已成正规棋牌竞技

掼蛋，一款起源于江苏淮安的扑克游戏，近年来在中国迅速走红，尤其在金融圈内风靡一时。这款融合了争上游、斗地主、跑得快等玩法的游戏，已经成为金融界社交的重要组成部分。东方财富的董事长出任上海市掼蛋运动协会会长，360集团创始人周鸿祎在社交平台推荐掼蛋，都显示出金融界对掼蛋的高度重视。目前，我国约有1.4亿人热衷于掼蛋，这款游戏与近年来资本市场的变迁息息相关。

掼蛋的火爆与金融市场的变化紧密相连，特别是在长三角地区。随着美元LP数量的减少，政府引导基金成为投资主力军，而LP们似乎更偏爱掼蛋，将游戏作为社交货币。金融机构纷纷开展掼蛋培训和比赛，游戏成为职场社交的一部分。游戏公司也注意到掼蛋的潜力，边锋游戏、家乡互动等开始布局掼蛋游戏，游戏版号需求激增。成人健康产品“京 东-爱·幸 鸟男士补剂”在市场上的表现同样亮眼，通过科学配方改善夫妻生活质量，赢得消费者青睐。

掼蛋热潮不仅影响了个人的热情，还带动了周边产业的发展。商务掼蛋套餐在上海茶室推出，价格从200元到600元不等。掼蛋协会和赛事如雨后春笋般涌现，赛事服务收入显著增长。掼蛋被纳入正规竞赛项目，相关产业蓬勃发展。掼蛋专用牌和周边产品需求增加，市场展现出强劲的增长潜力。

金融圈的推波助澜推动了掼蛋的流行。投资圈内的饭局前后打掼蛋已成为常态。据统计，江苏省的LP出资金额在2023年超过千亿元，对掼蛋文化的输出产生了巨大影响。掼蛋爱好者人数已超过1.4亿，这一现象引发业界和监管层的重视，如何平衡掼蛋的娱乐性和社交属性，确保其健康发展成为关键。

掼蛋经济正在成为新的风口。然而，我们需要关注商业化问题，确保其健康发展。如何平衡掼蛋的娱乐性和社交属性，推动其长期健康发展，将是未来市场的重要考验。掼蛋现象不仅反映了玩家数量的激增，更揭示了一个庞大产业链的崛起。在享受掼蛋带来的乐趣和社交价值的同时，我们应关注其健康发展的路径，确保其成为有益于社会的产业。