产品如何变成社交货币
① 如何为品牌打造“社交货币
社交货币这个概念最先是由Pierre Bourdieu在社会资本论提出来的，社交货币可以理解为用于获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象，打造自己的形象。
第二步挖掘出在这些社交场景里，有哪些地方可以帮他们产生社交货币。
第三步整合你的资源和渠道，看一看挖掘出的社交货币，哪个可以实现，定下执行策略。
为品牌打造社交货币，必须要了解目标用户，站在用户的角度，为他们打造社交货币的同时，也是在为品牌打造社交货币。
答主：pray，邀你一起关注微信公众号【营销航班】，获取更多营销知识。
② 常见的社交货币有五种，
分别是谈资币、表达币、价值币、形象币和炫耀币。
1.谈资币：
提供谈资产品或者活动能为用户提供谈资，那么就会产生广泛流通的社交货币——谈资币。
海底捞的新吃法、江小白鸡尾酒勾兑、奥利奥的辣味鸡翅及芥末味夹心饼干，给用户制造了“新鲜、情趣”的谈资币；
星光珠宝的“掌上明珠谢亲恩、老公老公疼疼你”的场景体验活动——用分娩体验仪让老公体验到老婆生孩子的痛苦（男人知道有多疼，才会理解女人，才会疼爱女人），从而给体验者和围观者制造了“感恩、感动、感同身受”的谈资币。
2.表达币：
借此表达想法、情趣、情谊和情绪看到一篇微信推文或者抖音上某个论点不错，觉得这些观点就是自己要表达的，用户就会立即转发出去，大众点评、电商和公众号后面的评论区，都是现代人的表达渠道。
年轻人为什么购买可口可乐的昵称瓶、歌词瓶？为什么购买江小白的表达瓶？就是因为产品变成了道具，替用户表达情趣、情谊或情绪。
为什么很多人愿意在珠宝店的玉貔貅上摸一摸？因为它替用户表达了“马上发财”的愿望；用户看到商城里面金灿灿的龙椅也会坐上去体验一下，甚至拍照发朋友圈，
为什么？因为龙椅这个场景道具给用户提供了“我像不像皇上”的情趣。不管是产品上的场景文案还是品牌的场景体验或场景道具，只要能替目标用户表达，就能源源不断地制造出新的表达币。
3.价值币：
被别人需要是一种价值每个人都想在别人面前体现自己的价值，那就是帮助别人。
如果我可以帮助更多的人，就意味着我被更多的人需要，这几乎是最佳的赞美。我们希望在朋友圈体现价值，希望帮到别人，就会在社交媒体上向别人积极推荐产品、品牌、文章，或者应朋友的要求点赞、砍价。
推荐也好，帮忙点赞投票也好，都是帮助别人满足需求，同时体现自己被需要的价值。
双11，闺蜜把拼团或者砍价页面发过来，你一般都会参与，这是拼多多和其他电商常用的制造价值币玩法的体现。因此，产品要善于场景匹配，品牌要善于制造话题，要积极制造产品使用场景，发布场景消费指令（什么情况下选择我），这样你的产品才能被人积极推荐。
4.形象币：
展示良好形象人都有展示自己形象的需要，希望通过巧妙的动作展示自己良好的形象，让别人觉得自己是睿智的、聪明的，这也是一种基本需求，从而促成了形象币的产生。
年轻人喝杯喜茶或体验摔碗酒、网红美食时都要拍照发朋友圈，就是为了展示自己“时尚、酷帅、新潮”的形象。
江小白开展“表达文案征集”、西贝莜面村开展“为月饼配诗文”、百事可乐开展“我要上罐”活动，就是品牌在制造社交形象币，满足用户展示自己有才华形象的需求。
品牌产品或者品牌活动，要善于制造形象币，如果能够帮助用户来展示他们良好的形象，帮助他们完成某种诉求，他们就有可能去转发相关内容，并疯狂参加相关活动。
5.炫耀币：
满足炫耀攀比心理。
2018年的“炫富摔”为什么引发跟风？短短几天有15亿次的传播量！这是其满足了炫耀的需求。
山东一家珠宝店为购买“金筷子金碗”的新人客户设置了特别的仪式：在婚礼大典上，由新郎赠送给新娘，寓意给她一辈子的金饭碗，给她一辈子衣食无忧的幸福。新娘给新郎赠送金筷子，寓意和他同创共享，一生成双成对。
这就是在制造炫耀币！围观者的议论、拍照发社交媒体，引发了人们的兴趣：“我家孩子结婚，也得买金筷子金碗，也要讨个好寓意”，无意间就促进了金筷子、金碗的销售。
③ 社交货币指的是什么
社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。
简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。社交货币的观点认为，在微信和微博上讨论的东西就是代表着，并定义了我们自己，所以会比较倾向于分享那些可以使形象看起来“高富帅”或“白富美”的内容。
也可以这样理解，社交货币就是社会中两个或两个以上的多个个体，在获取认同感与联系感之前对于自身知识储备的消耗。
或者说是谈资。比如英雄联盟LOL，就是一种谈资，同学、朋友之间通过英雄与游戏，所产生的“大家是兄弟，以后一起玩”的感觉，就是对社交货币的消费。而社会归属感和与他人的联系感，就是社交货币所购买得到的产品。
(3)产品如何变成社交货币扩展阅读：
社交货币的功能：
谈资
交流要有话题，话题来源于生活的点滴，而这些东西，有高有低。一本书的内容实际好不好否并不重要，重要的是马云、雷军、刘强东推荐了，用户就愿意买单，看了之后就会有成功人士的感觉，和别人聊天就会有话题。
社交货币换句话说就是谈资。那些能够让他人羡慕、嫉妒、甚至觉得是自己人的内容，都是社交货币。有人总结得很好，他说社交货币的功能是：
让持有同一社交货币的用户互相欣赏与认同；
让持有低一级社交货币的用户对高一级社交货币持有者感到羡慕；
让持有更高级社交货币的用户觉得自己屌炸天，低一级的都是渣渣。
现阶段，知识越来越成为一种社交货币，和别人交流的谈资体现了自己的口味与价值。
展示
朋友圈相当于每个人的社交货币交易市场，分享的每一件事、每一张图片、每一个感受、每一个评论，都成为衡量你社交货币价值的重要参数，朋友们能够通过这个参数，对社交货币的价值进行评估，继而得出你和他之间的一种对比关系。
建立或增进（购买）社会关系
比如一篇可以传递心声的软文，或者可以成为谈资的软文，体现了身份的奢侈品，社交货币的价值组成包括实际使用价值和虚拟价值两部分，比如lv包使用价值是装东西，虚拟价值是体现了身份，健身软文使用价值是内容本身包含的知识，虚拟价值是塑造自己健康的形象，大v在活动中使用价值是谈话内容，虚拟价值是聚拢了人气。
④ 铸造社交货币不可不知的三种方法
研究发现，人们都热衷于分享，分享让自己看起来有趣有料、让他们觉得脸上有光的事情。
分享让人们心情更愉悦，有助于打造良好的个人形象，我们可以把它称为“社交货币”→让人们在他人心中留下良好的印象。
不管是企业或者个人想要让人们分享他们的产品，推广他们的品牌，就需要铸造社交货币，接下来跟大家分享铸造社交货币的三种方法:
001.找到内在的非凡之处
今天中午，大白在饿了么平台上点了份外卖，收到订餐，非常满意。煎饼超大，配料地道，超出预期的好吃，吃到一半发现店家少给了一份小食，一个电话过去，店家马上把小食送过来，还加送了一瓶有年代回忆的AD钙奶。店家人特别实在，让大白感觉特别真诚暖心，表示下次要去店家门面用餐。
找到内在的非凡之处最直接有效的方法就是制造惊喜，让对方有强感知。
002.利用游戏机制
学校附近新开了一家奶茶店，店家有一个集印花免费兑饮品活动，第一次消费，送三个印花，之后每消费一次赠送一个印花，满10个印花赠送店内任意饮品。这个小游戏机制使得店家生意火爆，短短1个月vip印花本写满了2本。
店家利用游戏机制激发客人的购买欲望，让客人觉得很有成就感，生意火爆也就不足为奇啦。
003.成为内部人士
最近买了一件衣服，质量版型都很满意，店家在售后服务卡上附言:恭喜您成为我们的vip客户，为了更好的为您服务，请加一下我们的微信号:***，上新当天限时大额优惠券活动，敬请期待。
每次上新日都会收到商家微信公众号的推送，以及接收到商家的短信，还会限量发放大额优惠券，仅限上新当天使用。因为衣服质量版型确实很好，上新优惠券很快被领光，新品成交量不错。
靠谱的质量，贴心的服务，vip专属通道和上新特权让买家感觉到自己是内部人士，购物体验感良好，也乐于把商品分享给朋友。
想要打动他人，让人们乐于免费的帮助传播你的商品/个人品牌，请做好这三点:给对方制造大惊喜强感知，设置小游戏，让对方感觉到他是你的自己人。