微博市值蒸发多少钱

1. “王心凌概念股”市值蒸发千亿，这是什么原因造成的

我认为出现这种情况的最主要原因就是王心凌的中年男粉丝过于的疯狂，他们狂热的追星导致了这种情况的发生，因为有人穿着他们故意买一些股票，市场为了维护股票市场的稳定，于是不仅没有涨反而还下跌了，在短短几天时间内增发了将近千亿。

2. 市值蒸发1000亿，完美日记还能撑多久-

最近的股市不太平，尤其是海外的中概股，在去年暴跌的基础上又迎来了一波下跌，其中就包括新消费领域的新星。

比如完美日记，其母公司逸仙电商去年上市后市值最高达到160亿美元，之后一路下滑至如今的4亿美元，按人民币计 蒸发了近1000亿！

这样的低谷期，让人几乎忘了完美日记过去的高光历程。

01

创立3年就上市，

完美日记的超级成长史

完美日记的创始人黄锦峰，早期在美妆品牌御泥坊任coo，之后和另外三位中山大学校友成立了逸仙电商，并创立了完美日记。

2017年3月，完美日记推出了淘宝店，同年8月上线了天猫旗舰店，由此正式踏入了美妆电商领域。

经过一年多的摸索，完美日记开始爆发了。

2018年双十一，完美日记开售90分钟就突破了1亿销售额；到了2019年双十一，完美日记天猫店仅用28分钟就超过了2018年双十一全天销售额，成为 首个售货破亿的彩妆品牌， 一时间在美妆界星光闪耀。

凭借出色的表现，完美日记登上了被誉为「美妆界奥斯卡」的 天猫金妆奖榜单， 这对于一个刚刚成立3年的国货品牌是难以置信的成就。

作为美妆黑马，完美日记自然吸引了不少投资方，其中不乏真格基金、红杉资本、高瓴资本等等知名机构。

不仅如此，完美日记母公司逸仙电商快速开始了上市进程，最终于2020年11月登录美股， 市值最高超过160亿美元。

02

国货大潮、产品平替、营销出色，

完美日记的成长推力

完美日记之所以成长速度惊人，背后是多个因素的综合作用，在我看来主要有几个方面。

首先，国货潮流涌入美妆界。

以往在各个行业，国际大牌基于多年的实力积累，都拥有绝对的优势，人们也普遍认为「外国的月亮比较圆」。

然而随着国货品牌的成长，以及新生代成为主流消费群体之一，爱国情结开始在品牌界蔓延，国货品牌渐渐成为能够抗衡国际大牌的力量。

美妆界的国货品牌， 也因此有了出头的机会。

不仅如此，美妆行业自身也进入了快速增长期。数据显示，2022年全国美妆 市场规模将达到5000亿， 后续增长空间也十分清晰。

在高速赛道上，才能出现完美日记这样的行业黑马。

其次，产品平价替代是又一个因素。

一个品牌安身立命的核心在于产品，完美日记之所以受人青睐，和产品上的努力有关。

立志于做「中国欧莱雅」的完美日记，一直坚持「大牌平民、高质低价」的产品定位。

为了做到这一点，完美日记找到为「迪奥、圣罗兰」等大牌服务的代工厂，生产自身品牌的产品， 由此实现了平价替代。

这种优质平价的产品，对于不过分追求品牌、更注重产品品质的年轻消费者，具备颇大的吸引力。

最后，出色营销是重要的推动力。

品牌在创立之初，经常会通过「搞大事」来制造知名度，但不同于这种正面出击的方式，完美日记的营销打法 显得更为细腻。

完美日记选择了小红书作为突破点，借助于大批腰部及以下的KOL和KOC，以种草的形式不断推荐品牌的各种产品。

不仅如此，完美日记在小红书的绝大部分笔记，都是来自博主试用后的二次创作，比起其他品牌直接投放内容的方式， 更能增加可信度，拉近与粉丝的距离。

在小红书出圈后，完美日记又将打法延伸至微信、微博、抖音等头部社交媒体，最终收获了强大的品牌知名度。

03

增长降速，

完美日记面临新的瓶颈

经过前几年的飞速发展，完美日记迎来了增长的瓶颈期，营收增速从2019年377%，一路下滑至2021年的12%。

与此同时，对完美日记的担忧声音也越来越多。撇开无关紧要的问题，我认为完美日记的隐忧主要在于以下几点。

首先，产品平价受到挑战。

相对于国际美妆大牌，完美日记原先的主要优势在于平价，但这一点也逐渐受到了威胁。

原因在于，国际大牌面对国内新势力的崛起，开始主动转变打法。以往只在自家专柜高冷销售，现在全面进入电商平台，并加入直播带货大军，于是价格也随之下降。

当国际大牌与完美日记的价格差缩小到一定程度， 就体现出大牌的品牌优势， 自然就增加了完美日记的销售压力。

要解决这一点，完美日记要么降价，要么在产品品质上做突破，两条都是困难的路径。

同时，完美日记的营销投入也过大。

在前期通过内容营销在社交媒体打开局面后，完美日记升级了营销动作，开始用上代言人策略。

随后，年轻流量明星纷纷成为完美日记的合作对象。比如朱正廷代言了唇妆，赖冠霖为底妆代言，罗云熙则成了色彩代言人。到了2020年10月，完美日记甚至请到了代言过国际一线品牌的周迅，作为首位全球代言人。

营销力度的加大， 必然意味着投入费用的提升。

早在2020年，完美日记的营销费用就超过20亿，占收入的比重达到了6成以上。同时也是因为高昂的营销投入，母公司逸仙电商依然 处于亏损之中。

再者，线下店也面临扩张难题。

完美日记起家于线上，然而随着直播带货的兴起，品牌付给主播的坑位费和销售提成越来越高，促使完美日记开始拓展线下门店。

在2019年1月开出首家门店后，完美日记迅速将门店拓展至30多家，未来还计划在超过100个城市开出600多家线下体验店。

然而线下门店的开设，对于供应链和运营体系 都是极大的考验， 一旦某个环节跟不上，将面临巨大的成本消耗，甚至于影响完美日记坚持的性价比定位。

因此如何控制好门店扩张的步伐，是品牌的下一个重要课题。

04

结 语

实际上，完美日记面临的问题不是独有的，而是许多新消费品牌的 共性问题。 只要品牌足够重视，就有逐渐解决的希望。

从行业层面来看，国货品牌在美妆赛道中依然小众。根据小红书2020年美妆洞察报告，小红书平台上只有7.8%的美妆内容来自国货品牌。

而从小众到大众，就是国货品牌 成长的想象空间。

这其中自然也有完美日记的机会，作为美妆赛道的新星，相信完美日记能扛过成长的阵痛，乃至于成为名副其实的国货之光。

3. 以岭药业再回应质疑，市值已蒸发近70亿

以岭药业再回应质疑，市值已蒸发近70亿

以岭药业再回应质疑，市值已蒸发近70亿，据王思聪微博显示，他转发了一则有关连花清瘟胶囊的消息，并且评论称，“证监会应严查以岭药业。”，以岭药业再回应质疑，市值已蒸发近70亿。

以岭药业再回应质疑，市值已蒸发近70亿1

日前王思聪在微博上质疑以岭药业(002603)连花清瘟药效一事引发网络热议，昨天还导致以岭药业股价跌停，市值从670亿左右跌到600亿。

此前以岭药业董秘已经针对质疑做了回应，表示“关于微博上所传的消息，请指出具体的问题与源头，我们将对具体内容做解答。从临床试验，到具体的实验数据，再到被收入到新冠肺炎诊疗方案，包括适应症与说明书，我们都有完整的证据和报告披露。

不能因为‘王思聪’三个字眼，就随意提出疑问，对于网络上的一些言论，听听就罢了，投资者请加以甄别。”

现在以岭药业再次回应了有关连花清瘟治疗新冠肺炎的问题，以岭药业相关负责人向《中国企业家》表态：“公司从未在任何场合表示‘世卫组织推荐连花清瘟’”。

据《证券时报》报道，4月14日13时08分，王思聪在微博转发了一则有关连花清瘟胶囊的消息，并称监管部门应严查以岭药业。

大约过了一小时后，王思聪又编辑了该条微博，删去了监管部门应严查以岭药业等字眼。

以岭药业再回应质疑，市值已蒸发近70亿2

以岭药业相关负责人向《中国企业家》表态：“公司从未在任何场合表示‘世卫组织推荐连花清瘟’”。此前王思聪向证监会隔空喊话，希望严查以岭药业，4月14日，以岭药业跌停，最终报收35.99元/股，当日市值蒸发67亿元。

4月14日，王思聪又发威了，这一次瞄准的对象不是娱乐明星，而是全世界唯一生产连花清瘟药物的企业-以岭药业，凭借一己之力把这家公司送上了热搜。

据王思聪微博显示，他转发了一则有关连花清瘟胶囊的消息，并且评论称，“证监会应严查以岭药业。”

转发约1小时后，王思聪删除了转发言论，但仍保留了有关连花清瘟的内容。对此，有媒体报道称，以岭药业证券部对外表示，“从临床试验，到具体的实验数据，再到被收入到新冠肺炎诊疗方案，包括适应症与说明书，我们都有完整的证据和报告披露。不能因为‘王思聪’三个字眼，就随意提出疑问，对于网络上的一些言论，听听就罢了，投资者请加以甄别。”

事件发生后，4月14日当天以岭药业表现很强势，最终涨停。但是，4月15日，事件持续发酵，以岭药业最终跌停，收盘于35.99元/股。

公开信息显示，以岭药业主要从事中成药的研发、生产与销售，其生产的连花清瘟产品在抗疫中走红。2022年以来，其股价从20.35元一路暴涨，4月12日一度达到43.12元的历史新高。

近期，随着上海等地疫情又起，连花清瘟也成为许多居民的防疫物资。

3月31日，世卫组织网站发布《世界卫生组织中医药救治新冠肺炎专家评估会报告》，明确肯定了中医药救治新冠肺炎的安全性、有效性，鼓励世卫组织成员国考虑中国中西医结合模式。

根据王思聪转发的消息显示，其质疑关于“世卫组织推荐连花清瘟胶囊”一事尚没有报道明确说明。

截至目前，以岭药业也没有针对此次事件热议的“世界卫生组织推荐连花清瘟”发布澄清公告。而除王思聪之外，其他投资者质疑以岭药业涉嫌信息披露违规。

其实，从以岭药业的业绩来看，2019年至2021年9月，以岭药业营收分别为58.25亿元、87.82亿元及81.12亿元，净利润分别为6.07亿元、12.19亿元及12.24亿元，疫情对其业绩起到了明显的拉动作用。

同期，以岭药业的股价也从2020年初的8元/股最高涨至近期的39.99元/股，涨幅近4倍。但是，在王思聪的质疑下，公司股价目前已经开始回落。您对王思聪的质疑怎么看呢？

以岭药业再回应质疑，市值已蒸发近70亿3

以岭药业称，与钟南山院士为学术合作，钟南山院士未因此取得过任何劳务报酬，更非以岭药业的投资人。

王思聪向证监会隔空喊话，希望严查以岭药业的第二天，4月14日，以岭药业跌停，最终报收35.99元/股，当日市值蒸发67亿元。到了第四天，以岭药业相关负责人向《中国企业家》表态：“公司从未在任何场合表示‘世卫组织推荐连花清瘟’”。

事情缘起于4月13日，普思资本创始人王思聪在微博上转发了一则视频——《世卫组织“推荐”连花清瘟，谁告诉你的？》，他在转发语中写道，“证监会应严查以岭药业”。此言一出，立刻引起舆论发酵，13日下午，王思聪删除了评语，仅留下“转发微博”四个字和上述视频。

当天下午，以岭药业证券部工作人员对媒体表示，“关于微博上所传的消息，请指出具体的问题与源头。不能因为王思聪三个字，就随意提出疑问。”

王思聪为何提出严查，希望严查什么问题？外界尚不清楚。但从他转发的这则视频来看，矛头直指连花清瘟究竟是不是世界卫生组织（简称WHO）推荐的'用于治疗新冠的中成药。

对此，上述负责人解释称，WHO认可的是包含连花清瘟在内的中医药对于新冠肺炎的疗效。记者随后在WHO官网上，查询到一份今年3月22日发布的会议纪要，题为《世卫组织关于传统中药治疗COVID-19的专家评估会议》。

其中一位专家援引一则有关连花清瘟胶囊用于治疗新冠的疗效及安全性的论文，文中称，一项多中心随机对照试验在中国9个省、23家医院、284个病人之间展开，实验结果显示，服用了传统中药胶囊的新冠病人，比没有服用该药物的病人更快康复。会议纪要中还提到，与会专家建议WHO，鼓励成员国采用融合传统药物的方法来治疗新冠。

但WHO是否将连花清瘟作为新冠治疗推荐药物，并没有在该会议纪要中得到体现。而根据《世界卫生组织中医药救治新冠肺炎专家评估会报告》，里面提到的原话是——鼓励世卫组织会员国在其卫生保健系统和监管框架内考虑使用中医药治疗新冠的可能性。

2020年初，武汉新冠疫情暴发。当年4月，连花清瘟胶囊处方药就被国家药品监督管理局批准用于治疗轻型、普通型新冠肺炎。作为国内唯一生产连花清瘟药物的企业——以岭药业逐渐为国人熟知，该公司也拥有中药连花清瘟的独家专利。

今年1月初，香港第五波疫情暴发后，有消息称连花清瘟被大规模使用。而今年3月，上海疫情暴发后，很多居家隔离的上海市民，都收到了分发的连花清瘟胶囊和颗粒，连花清瘟成为这次上海抗击疫情的头号主力药物。但随着连花清瘟“出圈”成为抗击新冠的“神药”，围绕它是否真的有效的争议也在逐渐增多。

连花清瘟曾多次被钟南山院士推荐用来治疗新冠肺炎，并声称在抑制新冠病毒方面有作用。上述负责人对记者表示，钟南山院士与以岭药业双方为学术上的合作关系，钟南山院士未因此取得过任何劳务报酬，更非以岭药业的投资人。多位权威专家认可连花清瘟针对新冠病毒的疗效，是基于连花清瘟开展的一系列基础与临床研究结果。

就在王思聪炮轰以岭药业之前，马云也成为了以岭药业第七大股东。

以岭药业2020年中报显示，马云进入该公司十大股东名单，持股458.03万股。等到了2021年三季度，马云在一年多内增持了279.34万股，持股数达737.31万股，一跃成为公司第七大股东。随着股价的增长，马云或因此获利颇丰。有投资者在互动易上对此事进行询问，4月7日公司回应道，其“未掌握阿里马云先生的相关详细信息”。

今年以来，国内新冠疫情依然严峻，以岭药业股价从2020年初的8元涨至如今的35.99元/股，涨幅约4倍。截至4月14日，以岭药业市值达到668亿元，已经超越同仁堂和白云山，位列片仔癀和云南白药之后。

4. 市值蒸发27亿，妻子微博“寻夫”，丽人丽妆老板“后院起火”

3月8日女神节当天，丽人丽妆翁淑华在微博公开喊话：“你的笑脸都给了别人，你的生活圈子都在家门外……”

喊话人正是丽人丽妆董事长黄韬的太太，曾经的丽人丽妆创始人及销售行政总监。夫妻两人共同创业，打下丽人丽妆这片江山，而如今，丽人丽妆却成了黄韬一个人的天下。

据翁淑华所说，十几年前，家中比较困难，她一边在家照顾生病的黄韬，一边经营着一家淘宝店（也就是现在的丽人丽妆）。公司有了起色后，她便被丈夫劝说，成了一名全职太太。

谁曾想，昔日一切美好与承诺都成为遥远的回忆与空头支票，翁淑华被逼无奈，公开控诉黄韬多年不回家，打电话无人接，孩子生病见不着人影。

该消息一出，便引起公愤，丽人丽妆股票大跌，市值蒸发27亿元。

伴随着舆论风波，丽人丽妆的董事长黄韬也出现在人们的视野中。曾经被当作楷模的“新时代商业领袖”，如今却因“不回家”惨遭网友吐槽，处于舆论的风口浪尖。

黄韬从小便活成了“别人家的孩子”，1973年出生，1998年毕业于清华大学自动化专业，获得硕士学位，之后便在清华大学任教三年。2000年8月，黄韬从清华大学离职，担任了美国通用无线通信有限公司产品总监兼上海公司总经理。

2002年11月，黄韬联合通信行业的伙伴开始创业，将市场目标定在了广告宣传业务上；2003年，黄韬出资45万元，联合申川、陈昶创立飞拓无限，与中国移动共同开展无线互联网广告营销；2005年，搭建红筹架构，为境外上市做准备。

2007年，黄韬因病在家休养，仅用3个月的时间，就将妻子的服装店转型成化妆品店，也就是现在的丽人丽妆。在“上交创业汇”上，黄韬曾提到“趋势生意”这个词。其中，他提到两大竞争力——效率提升和稀缺性。

每种产品的“效率”都不一样，而化妆品最难解决的问题就是识别真假，“消费者的退货都退给品牌，不敢二次销售，因为有些人会在淘宝上以最低价买一个再退给我，我无法识别真假。”为了解决问题，黄韬只能在网上重新建立授权的链路模式。但如果坚持拿专柜证书才开店，就会形成一个稀缺性，并且过程缓慢。

但凭借他的“前瞻性”，他知道电商的生意会越做越大，成为主力市场。因此，他没有退缩，反而愈战愈勇。仅用一年的时间，丽人丽妆就因与相宜本草合作而名声大噪，至今合作品牌已超60个，其中不乏兰芝、美宝莲、施华蔻等国际品牌。

2010年5月，上海化妆品有限公司成立，黄韬担任董事长及总经理；2012年，丽人丽妆成立下属子公司——上海丽人美妆电子商务有限公司；同年6月份，丽人丽妆以2.25亿元拿下阿里创投4500万元的投资；2015年，丽人丽妆营业收入已高达12亿元，净利润4036万元。

2016年，丽人丽妆以2200万元拍下papi酱的首个单次视频贴片广告。当时，许多网友分析，这是一个亏本买卖。但黄韬却声称，这是占了papi酱的便宜：“当时预期是2000万元拍下，实际价格也没有多大区别。”他相信，与papi酱合作，必能带来巨大收益。

黄韬对此次广告提出两种玩法：

一、网上征集评选活动，让所有有才华的设计师都参与进来。

二、给其他网红一个展现自我才华的平台。

除此以外，丽人丽妆每年都会与几千个网红合作，黄韬认为：“现在消费者越来越不喜欢说教式或者自上而下的冷冰冰式的传播，更希望亲切互动式的交流方式。”

以这种网红变现的方式，丽人丽妆曾获得短暂的辉煌。2017年，丽人丽妆收入34.29亿，净利润2.26亿元；2018年，营收36.15亿，净利润2.52亿元；2019年，营收38.74亿，净利润2.84亿元。

从这组数据中，我们不难发现，自2018年起，丽人丽妆营收额增长缓慢。而这并不是没有原因的，曾扬言以“高成本”、“高标准”保障美妆线上专柜正品的丽人丽妆却事故频发。

在2017年，丽人丽妆就因违法有奖销售和销售标识问题化妆品被警告处罚，客户信息也大量泄漏，被前员工进行倒卖。即便是背靠阿里这颗大树，也弥补不了丽人丽妆存在的隐患。

同样在2016年，丽人丽妆首次冲刺IPO，历经两年，却意外地以失败告终。

而黄韬并不认为这是失败，“投资人、业界人士都知晓丽人丽妆是一家好公司，丽人丽妆也有义务对监管部门讲清楚为什么丽人丽妆是一家好公司。所以，我们唯一要做的工作，就是尽量加强沟通，尽量解释清楚丽人丽妆为什么是一家好公司，把这件事解释清楚就好了，就是再等一等，没有成败一说。”经过不懈地努力，丽人丽妆终于在2020年9月29日正式上市。

丽人丽妆的“女王节”促销活动如火如荼地进行着，曾经的“创始人”却在家中备受冷落。无数网友替翁淑华抱不平，作为丈夫与父亲的他却没有一丁点回应。

3月11日，渴望回复而不得的翁淑华再度微博发声：“既然你@丽人丽妆黄韬眼里只有@丽人丽妆和副总，没有这个家，那请注意查收文件，换个地方见吧！”

12日，上海证券交易所向丽人丽妆就相关媒体报道事项发出监管工作函，涉及对象为上市公司、董事、控股股东及实际控制人黄韬。

翁淑华多次向黄韬提出回公司上班被拒，网传“小三”是否是真？真相究竟是什么，我们尚未得知。但一个才华横溢、身价过亿的人，却没有一点作为丈夫与父亲的责任感，由“新时代领袖”落到如今人人喊打的局面，不禁让人惋惜。

若事情按我们预想的发展，一旦翁淑华与黄韬离婚，就避免不了分割股权的情况，丽人丽妆是否会为此雪上加霜？

注：

①每日经济新闻，《丽人丽妆董事长黄韬首发声：我不相信舆论能干预司法 妻翁淑华：已走司法程序》2021年03月11日

②平台思维与策略，《专访丽人丽妆CEO黄韬：这真不是阿里的局》2016年4月23日

③化妆品报，《丽人丽妆IPO首发未过会 黄韬发声：无成败之说，只是缓一缓》2018年5月4日

④新京报，《“晚上从不回家”，被妻子公开手撕的丽人丽妆老板：30岁创业，身家近40亿》2021年3月12日

⑤丽人丽妆，《上交创业汇丽人丽妆黄韬：两大竞争力和如何做“趋势生意”》2019年9月5日

5. 丽人丽妆董事长回应“被网上寻夫”一事，你有什么看法

我个人认令丽人丽妆的董事长夫人不应该退居二线成为一名全职太太，回家照顾孩子，让自己成为“三围”女人，整天只围着家庭转，因为除了自己没有人可以依靠得住。就像人们所说的，曾经的“我养你”最终只是一个笑话。虽然曾经和丈夫一起创业，但毕竟那都是过去式了，回归家庭就意味着让自己故步自封，再也得不到成长，和在外面打拼的丈夫差距越来越大。

丽人丽妆的董事长夫人隔空喊丈夫回家。一条微博让公司股票两日内暴跌了23亿元。股民们也炸了锅称：股票为渣男概念股。

这件事是怎么回事啊

“三八”妇女节那一天，一个微博的名字叫丽人丽妆翁淑华的用户，说她的丈夫几年都不回家，孩子生病了也不管不顾，让朋友们转告他，让他回家。微博发出来了以后，丽人丽妆的股票两天里的市值蒸发了23亿。根据翁淑华的用户简介显示，她曾经是丽人丽妆的1号员工，担任公司的销售行政总监，在夫妻两人的努力下，丽人丽妆的经营有了明显的起色。生了第2个孩子后，她成了一名全职太太，照顾孩子。