恰恰集团股票投资分析

㈠ 股票怎么玩说简单明白.

通俗点说就是低买高卖，赚取差价。当然能不能低价买入，高价出售就看你的眼光和对市场的了解了。

股票是一种有价证券，是股份公司在筹集资本时向出资人发行的股份凭证，代表着其持有者（即股东）对股份公司的所有权，购买股票也是购买企业生意的一部分，即可和企业共同成长发展。

这种所有权为一种综合权利，如参加股东大会、投票表决、参与公司的重大决策、收取股息或分享红利差价等，但也要共同承担公司运作错误所带来的风险。获取经常性收入是投资者购买股票的重要原因之一，分红派息是股票投资者经常性收入的主要来源。

(1)恰恰集团股票投资分析扩展阅读：

股票（stock）是股份公司发行的所有权凭证，是股份公司为筹集资金而发行给各个股东作为持股凭证并借以取得股息和红利的一种有价证券。每股股票都代表股东对企业拥有一个基本单位的所有权。每家上市公司都会发行股票。

同一类别的每一份股票所代表的公司所有权是相等的。每个股东所拥有的公司所有权份额的大小，取决于其持有的股票数量占公司总股本的比重。

股票是股份公司资本的构成部分，可以转让、买卖，是资本市场的主要长期信用工具，但不能要求公司返还其出资。

交易时间

大多数股票的交易时间是：

交易时间4小时，分两个时段，为：周一至周五上午9:30至11:30和下午13:00至15:00。

上午9:15开始，投资人就可以下单，委托价格限于前一个营业日收盘价的加减百分之十，即在当日的涨跌停板之间。9:25前委托的单子，在上午9:25时撮合，得出的价格便是所谓“开盘价”。9:25到9:30之间委托的单子,在9:30才开始处理。

如果你委托的价格无法在当个交易日成交的话，隔一个交易日则必须重新挂单。

休息日：周六、周日和上证所公告的休市日不交易。（一般为五一国际劳动节、十一国庆节、春节、元旦、清明节、端午节、中秋节等国家法定节假日）

㈡ 美股投资五年了，今天聊聊投资股票为什么选择美股

作为美股投资首先说买美股的好处：相对低的整体市盈率，相对低的风险，能买到一些非常优秀但是A股买不到的公司的股票，比如阿里巴巴，同时有机会能买到超低估的股票，比如去年4月前的AMD。。。

美股监管更严，金融犯罪的成本更高，所以市场会相对规范一些。
有好处自然也有坏处，相对低的整体市盈率导致整体波动逊于A股，美股投资来分析美股研究社讲到相比较于A股选择美股更让人放心一些；而且美股交易时间是在中国的晚上，操作不便，虽然有诸多下单类型帮助你追踪股市变化，但是毕竟用各种追踪单还是不如自己眼睛看的好。而且美股市场上，机构投资者多，专业投资者占比高，你在A股市场上能战胜大妈们，不代表你能战胜美股的专业级对手。

综上，我选择买美股，就买自己很了解的行业，相对了解的公司，并且长线投资。少做短线可以尽量避免与市场的专业机构正面交锋

假设一个中国投资者仅希望投资于自己所了解的中国企业，那么当他只在A股投资的时候会发现一个问题：互联网新经济的代表公司是基本缺位的。比如：网络（祝早日倒闭）、阿里、腾讯（谢天谢地，他在H股）、携程等等。这些公司都是中国投资者非常熟悉的，然而A股完全没有同等对应。因为天朝的IPO规则限制，拿了境外美元投资，搭了境外架构的公司很难在境内上市。而现在方兴未艾的互联网企业恰恰是早年境外美元基金集中投资的对象。当我看好这一类企业的时候，我可能只能出海投资。

把假设再放开一点，假如一个中国投资者希望投资于他自己熟悉的中国经济（而不仅仅是中国企业），那么他将更加依赖美股和港股市场。前面提过的互联网公司就不再赘述了。当我们想投资中国经济的时候，我们会发现A股缺了两端，一边是我们缺少的资源类公司，一边是外资渗透比例很高的下游行业。我们有河钢和宝武，可是除了一个规模很小的海矿之外，铁矿石股去哪里买？只能去美股买淡水河谷。当我们想买消费品的时候，你会发现除了家化之外，宝洁和联合利华都不在A股。如果要买个奢侈品行业的公司，A股索性绝迹了。作为世界上最大的奢侈品市场，相应的标的却都在海外。更不要说博彩股（当然，主要在H股）这一类受到国内法规限制却主要来自中国需求的奇葩了。

另外，美股还有很多中概股，也是比较容易了解到的。简而言之，无论一个投资者仅仅想投资自己熟悉的中国公司，还是希望投资于蓬勃向上的中国经济，A股市场都不可能完全满足他的需求。

㈢ 股票投资占基金资产净值的比例是属于什么分析

基金持仓分析就是根据公布的持仓情况来分析基金的资产配置情况，后面的百分比是其占总资产的比例，需要注意，基金公布的持仓是上个季度的，不是实时的。

正因为以上几个方面的区别，决定了基金和证券机构在操作方式上有很大不同。除了长线品种外，证券机构可以利用分支机构帐户进行操纵股票，短期持股；而基金则因为资金量大，为进退方便，一般只持有大中盘股票。

(3)恰恰集团股票投资分析扩展阅读：

选取指标：

1.选择净利润增长速度远远超过主营业务利润增长的公司。对于一个企业来说，每年主营业务增长25%，已经是一个不错的涨幅。如果其他业务仍能保持快速发展，这说明公司未来发展速度很好。

2.业绩开始出现反转的个股也是精选个股常用的方法。例如当年的三聚氰胺事件，伊利利润下降，被大幅度抛售，但这恰恰是底部区域。但是与此相类似的双汇是否能重新起来，还需要继续观察。

3.还要看看市盈率，估值。与同行业、同类股票相比，找那些估值低的公司。

4.介入也要把握好时机。据长期观察下来，每到3月份到4月份，是一些基金重仓股爆发的时刻。因为基金4季度报刚公布的时候，基金重仓股大都被暴露，没有机构愿意此刻拉升股票，因此，在一段时间后，当市场的目光转向其他热点时，这些公司可能会被拉升。

㈣ 002310股票技术分析，如果有投资价值，你建议应该如何分配资金，何时投入资金。继续，谢谢

偶然看到你这个问题，既然是求技术分析。那我说说自己的看法。不知道你对技术分析的研究程度。在我看来，我认为技术分析解决的是两个问题：一是买还是卖的问题；二是在哪卖在哪卖的问题。概括说来就是趋势分析与买卖点分析。在我看来对这两点的实现有以下方法：1、画趋势线。在002310这个股上，链接10年12月31日的最高点以及11年4月19日的高点可以看出该股在突破下降通道之后，在6月10日进行了回踩，没有跌破趋势线，下降趋势扭转。2、用常用技术指标分析。比如MA、MACD、KDJ、RSI、成交量柱状图、有些人也用到布林线和薛斯通道。用指标要知道不同指标的优点和盲区，还有相近指标的同类型验证问题，比如MA、MACD、布林线、薛斯通道等指标都是均线系统的变种，本质上都是均线的衍生方法。运用均线系统看的也是趋势。拿002310这个股来说，从MA看，自从5月30日股价站上20天移动平均线后，盘口分时线每次都能在20天上止跌。说明主力有护盘迹象。30天线走平，也是绝大多数个股趋势转变的基本走势。之所以我是绝大多数个股，因为有一种股票的趋势转折是V型反转，这种股票的均线转折极为剧烈，均线属于被动转折。这种情况下均线分析功能下降。目前尚不能绝对判断股价上涨到60天线价位时中短期获利筹码与高位套牢筹码的博弈以哪一种形式发生。目前可以预计在去年10月28日、11年1月25日、3月底以及四月上旬和中旬平台成交密集区的筹码对股价上涨到这一价位将形成阻力，阻力价位在96到100元之间。从MACD来看，DIF线即将上穿零轴，从传统指标运用法则看，这是买点，但是这一法则太过于笼统，因为从很多个股的下跌趋势来看，DIF上穿零轴之时不是买点，恰恰是卖点。当然，任何一只股票的长期上涨趋势都必定要经过DIF的上穿零轴，但是这次得上穿零轴必须是中长期趋势发生转折，上涨趋势的前奏才是最安全的。倘若在这次上穿前一次或前两次上穿零轴时买入，那无一例外都要忍受长时间套牢。另外，从5月13日以来最低点76.48以来，可以画一条短期上涨趋势线。有效跌破这一趋势线时，后续形势将变得复杂，不好判断。在这一点上，因为盘口分时图上判断破位不破位很难，因为不到收盘结束，盘中破位都是实体破位，有些股票收盘是可以拉上去的，从而形成了下影线，不排除主力在趋势线上故意盘口分时上抛盘砸破位。所以临盘判断能力很重要。另外，趋势线的图因为不能贴图，就不贴了。

对于资金的分仓情况，由于我是小资金，所以没有深入研究过，但有一条就是：依据技术分析买卖股票，都是预测，所有的技术分析都需要事后确认。是预测，就没有绝对性，为了给自己的判断留下一旦失败可以补救的余地，就不能满仓。（可以动态满仓，但一般情况下不能大多数时间满仓）留一部分资金用于摊低成本，尤其是大势不明朗而自己成本没有脱离危险区的时候，T+1摊成本就很有必要。成本越低，心态越好。

买进一只股票需要理由，卖出一只股同样需要理由，在股市上随意赚钱和亏钱都是大忌。随意亏钱的坏处大家都懂，但随意赚钱的害处不是每一个人都懂。

就说这么多吧。技术分析有技术分析的局限。我认为买卖股票的三种方法：基本面分析、技术分析、炒内幕。各有优点和缺点，当然真正的内幕是稳赚的，但是一般人是不会得到真正的内幕消息的， 因此绝大多数人股票分析都是从前两种方法中研究，或者前两种方法相结合。我个人坚持走技术分析之路，但从不否定基本面分析方法。条条大路通罗马，这个世界上任何问题的解决方法都不只一种。选定自己所走的路然后深入研究。祝你成功，再见。

㈤ 在中国国内，做股票内在价值分析，对股票进行估值的公司有哪几家公司请告知，多谢

估计你还不懂资产定价的原理吧。想要从绝对价值的角度分析股票和股票市场的运作，是需要多年深刻的领悟的，理论上也要和你的目的相关。

（1）如果你想明确股票的绝对价值，那么基本上是伪命题，因为价值投资的本质含义是你的预期和市场一致性预期有一定差异性，现在的券商，投行一般是从短期视角进行相对价值统计测算，股票的绝对价值每个人的认识可以差别很大。

（2）对股票和内在价值进行跟踪的价值，主流的卖方买方机构一直在做啊，其实已经比较成熟了，虽然和美国有一定差距，但是成长很快。但是你要明确一点，跟踪基本面和进行估值是完全两个不同的概念，基本面主流机构的研发实力很强，但是估值究竟怎样，就是见仁见智了。

（3）估值的具体方法在财务学已经很成熟，但是实践中经济因素要远大于财务因素。比如，你在10年前如果预期煤炭会涨价，那么10年前就可以认为煤炭具有较高价值。或者你在10年前认为白酒会涨价，房子会涨价等等，估值的本质是你要对经济因素有正确的判断，而不是仅仅靠基本面跟踪。

（4）股票只是投资估价体系中的一环，真正的本质是投资者本人对经济问题的理解情况。美国顶级分析师多了，为什么巴菲特做得这么好呢？那是因为他在环境低迷的时候正确地评估了价值，这种能力不是靠专业团队和会计师队伍就能获得的。

运用之妙，存乎一心。

（5）股票价格本来就具有较长期偏离基本面的特征，你认为股价是乱来的，这恰恰是股票的魅力所在。
你问的问题，从博弈论的角度是不可能出现的。假设真有一家公司“很权威”地估值，那么股票市场还有什么；利润空间呢？股票的流动性特征就会丧失，会重新导致股价体系混乱，从而导致“很权威”的公司“不权威”了。

（6）估值不是很简单的东西，系统性地学习财务会计学，公司财务理论，资产定价，金融行为学等学科，才能逐步理解价值究竟是什么。

西方有名言，能知道事物价值的人，3年内必成商人。如果你真的能判断事物的价值，股票又算什么呢，不过是个工具罢了。

㈥ 什么是股票投资的基本面分析如何进行股票投资的基本面分析

以判断金融市场未来走势为目标，对经济和政治数据的透彻分析。基本面从字面上的意思可以理解为共同拥有的属性指标这一方面，按股票的基本面来讲，是指那一些各自都拥有的基本情况的汇总。一般我们所讲的基本面分析是指对宏观经济面、公司主营业务所处行业、公司业务同行业竞争水平和公司内部管理水平包括对管理层的考察这诸多方面的分析，数据在这里充当了最大的分析依据，但往往不能以数据来做最终的投资决策，如果数据可以解决问题，那计算机早就代替人脑完成基本面分析，事实上除了数据还要包括许许多多无法以数据来衡量的东西

基本面分析又称基本分析，是以证券的内在价值为依据，着重于对影响证券价格及其走势的各项因素的分析，以此决定投资购买何种证券及何时购买。

基本分析的假设前提是：证券的价格是由其内在价值决定的，价格受政治的、经济的、心理的等诸多因素的影响而频繁变动，很难与价值完全一致，但总是围绕价值上下波动。理性的投资者应根据证券价格与价值的关系进行投资决策。

基本分析主要适用于周期相对比较长的证券价格预测、相对成熟的证券市场以及预测精确度要求不高的领域

以上摘自网络

以下为手打，请注意看清楚。至于如何进行基本面的分析，这个很简单，但是内容很多，我这里没法给你一一的赘述。但是有一点，非常之重要，就是基本面分析的一切结果正确与否，取决于你的分析基础是否真实有效。直白点说，就是你的资料是否可靠。目前全世界面临的情况都是相同的，第一手真实的资料永远是掌握在为数不多的几大寡头机构手中。以券商为例，最重要的基础调研报告，来自于中证，申万，招商，海通这些一线大券商，而二线券商的调研资料来自于一线券商整理之后的资料。三线则是来自于二线，普通的散户和基层分析师则是来自于三线之下。这里面隐含的问题就是，一线券商会将一手资料当中最为核心的东西剔除掉，卖给二线，二线则剔除掉次核心的信息，卖给三线，陆续往下。最后到普通的散户和基层分析师手上的报告，已经是经过了数次修改更正过的东西。你基于这个东西开始分析的话有可能得到正确的答案吗？显然是不可能的

因此，基本面分析，如果资料足够明确真实，能够很好的得到正确的答案。而这一点，恰恰是几乎所有的基本面分析人员无可跨越的鸿沟。

㈦ 股票46分成骗局应如何防范

闪牛分析：股票合作分成骗局的内幕揭秘：

1、如果有拉客户的人向我们保证月保底收益30%这个一定是骗局!没有任何单位和个人可以保证股票收益。虽然有人可以做到收益甚至更高，但高手甚少也不会去作保证，做保证都是假的。不去保证也是有高手可以带你做到月收益30%的。但有要找到有稳定获利模式的高手。

2、如果有拉客户的人跟我们说他们是“机构”、“私募”，也有，只不过是机构、私募中的个人行为，他们内部问题而已。

3、如果有自称著名分析师或操盘手的人“头头是道”地帮你分析诊断你手中的股票，甚至跟你说在多少个交易日内会达到某个价位。有，但甚少。

远离不正规公司，拒绝股票分成诱惑

不正规公司很多了，市面上做现货原油、贵金属交易99%是不正规的，他们的前身是2011-2012年的炒白银、2012-2014年炒黄金，后来被央视曝光、相关部门禁止后转型到现在的现货原油、贵金属。换汤不换药，当然是骗子，其本质上是内部交易，投资者亏钱他们就赚钱，投资者赚钱他们就亏钱，这种你死我活的关系，你说他能让你赚么。当然更重要的是内部交易，交易后台由他们自己把控，想你亏多少就亏多少。

之前小编遇到一个介绍分成业务的业务员，说跟着他炒股，盈利对半分，我就回复亏了怎么办，他却含糊其辞一定不会有亏损，我就咬定万一赔了是否股票风险也对半，然后人家就把我拉黑了。那么怎么识别这些骗子呢?凡是有以下特征的公司请不要信、不要信、不要信……

①向你保证收益

②参与集体建仓

③谣言有内幕消息

④自称有资金拉动股票

⑤号称天天抓涨停

⑥利用软件制作假交割单

正规公司的不正规业务，谨慎鉴别

金融行业骗子多，说明利润丰厚，钱好赚，那么延伸出来的就是对正规业务的监管严格，以至于一些相对正规的业务恰恰不赚钱。不赚钱怎么办呢?那么他就会打着正规的幌子开展一些不正规业务，像冒充一些上市公司的经销人，比如也会涉及一些分成、先推荐股票再收费等。小编在网上看到多家投资咨询公司存在业务不正规的信息，这里就不方便一一举例了，还请大家仔细鉴别。另外投资、证券咨询尽量选择证监会批准成立，有证券咨询业务许可证书的公司。

其实，股票投资真的是一项正经的投资理财的方式，适当的股票投资，对于大家还是很有帮助的，但是由于股票市场与金钱挂钩，这也会滋生不少票钱的案例，所以大家在投资的时候一定要小心谨慎，不要轻易相信陌生人。你想炒股吗?不懂股票投资技巧与策略没关系，闪牛帮你忙。

㈧ 股票投资ABC 基本分析

1929年10月29日，一个“黑色星期二”，美国股市当天暴跌10%以上，一场大熊市的序幕就此拉开。在这场熊市中，成千上万的美国人丧失了他们多年积累下来的资产。
股市缘何暴跌？原来美国经济的基本面出现了问题。
那一年，美国遭遇了有史以来最大的一次经济危机，银行破产、工厂倒闭、物价飞涨，所有这一切，使得人们对未来经济增长产生悲观预期，基本面预期也迅速恶化，从而导致了暴跌的出现。
这里所说的“基本面”，实际上就是指股市运行的大环境。它包括实体经济的运行状况、政府部门所制定的经济政策、相关行业发展趋势等。另外，在现代社会中，国内外的政治形势、大规模的自然灾害以及战争等，也是构成股市基本面的重要因素。
股市涨跌，看上去似乎很随意，但其实也是有规律的，即受到宏观经济、行业、公司等各方面因素的影响。“股神”巴菲特所坚持的价值投资就是通过严谨而透彻的基本面分析，来寻找价值被严重低估的投资标的。
申银万国证券股份有限公司副总裁刘郎：
投资分析是证券投资的重要步骤，其目的是要选择合适的投资对象，发现有利的投资机会，以争取合理的收益。证券投资分析主要有基本分析和技术分析两种。基本分析的理论依据是证券价格是由证券价值决定的，通过分析影响上市公司经营状况和证券价格变动的各种因素，可以判断和预测证券价格今后的发展趋势。
常见的基本分析包括三个方面的内容：一是宏观经济分析，研究经济政策如货币、财政、税收、产业政策等，经济指标如国内生产总值、失业率、通胀率、利率、汇率、债券市场收益率等对股市的影响。二是产业分析，就是研究产业政策、区域经济发展、竞争格局、供需变化和新技术对上市公司经营环境的影响。三是公司分析，具体分析上市公司行业地位、市场前景、业务模式、财务状况、产品与技术、公司治理、内部控制和估值等。
首先，让我们来了解一下，什么是宏观经济分析。我们知道，证券市场素有“经济晴雨表”之称，这既表明证券市场是宏观经济的先行指标，也表明宏观经济的走向决定证券市场的长期趋势。人们常说“选股不如选时，选时不如选势”，这里的“时”与“势”指的就是宏观经济形势。
宏观经济发展水平和状况对股价的影响，不仅波及范围广、干扰程度深，而且作用机制复杂。常见的宏观经济因素包括经济增长、经济循环周期以及货币政策、财政政策、市场利率、通货膨胀、汇率变化、国际收支状况等。
申银万国证券研究所总经理陈晓升：
总体来看，宏观经济因素最终会通过供求关系作用于股票价格。比如说经济周期的变动一般会通过下列一些环节来影响股价：经济周期变动会影响到公司利润增减，会影响到股息增减，也会影响金融市场的变化，从而影响投资者心理和投资行为的变化，也会影响供求关系的变化，从而最后作用于股价的变化。值得注意的是：股价是对未来收入和风险的预期，它的变动通常会比实际经济的繁荣和衰退要领先一步。
投资者在进行宏观经济分析的时候，应当掌握一些基本的指标。最常见的莫过于国内生产总值，就是GDP，它是一国经济成就和发展状况的根本反映。从长期看，在上市公司的行业结构与该国产业结构基本一致的情况下，股票市场的走势与GDP的变化趋势会比较吻合。但在短期，不能简单地认为GDP增长，证券市场就必将伴之以上升的趋势，实际走势有时是恰恰相反的，必须将其与经济形势及市场的预期结合起来进行考察。
除此之外，包括CPI和一些常见的金融指标，比如，狭义货币的供应量M1、广义货币的供应量M2和债券市场收益率等指标，投资者也要了解。
投资者在对中国宏观经济进行分析时，必须首先意识到转型背景下宏观经济对股市的影响不同于成熟市场。中国证券市场是新兴加转轨的市场，具有一定的特殊性，比如国有成分比重较大、阶段性波动较大、投机性偏重、机构投资者力量不够强大等，由此会导致股市表现和宏观经济出现背离，投资者一定要特别注意其中的风险。

㈨ 都说市盈率特别高恰恰说明公司效益不好,风险也越大,可是为什么市盈率特别高的股票现在一直在涨呢

市盈率高的股票一般会配合概念和题材 吸引资金 。投机市场里一般都是强者恒强， 而中长线投资者要攫取暴利也需要找有题材股 具备概念的。

㈩ 如何能从一个上市公司的财务报表分析出一个公司以后有没有发展潜力

\转\
假如有两家公司在某一会计年度实现的利润总额正好相同，但这是否意味着它们具有相同的获利能力呢？答案是否定的，因为这两家公司的资产总额可能并不一样，甚至还可能相当悬殊。再如，某公司2000年度实现税后利润100万元。很显然，光有这样—个会计数据只能说明该公司在特定会计期间的盈利水平，对报表使用者来说还无法做出最有效的经济决策。但是，如果我们将该公司1999年度实现的税后利润60万元和1998年度实现的税后利润30万元加以比较，就可能得出该公司近几年的利润发展趋势，使财务报表使用者从中获得更有效的经济信息。如果我们再将该公司近三年的资产总额和销售收入等会计数据综合起来进行分析，就会有更多隐含在财务报表中的重要信息清晰地显示出来。可见，财务报表的作用是有一定局限性的，它仅能够反映一定期间内企业的盈利水平、财务状况及资金流动情况。报表使用者要想获取更多的对经济决策有用的信息，必须以财务报表和其它财务资料为依据，运用系统的分析方法来评价企业过去和现在的经营成果、财务状况及资金流动情况。据以预测企业未来的经营前景，从而制定未来的战略目标和作出最优的经济决策。

为了能够正确揭示各种会计数据之间存在着的重要关系，全面反映企业经营业绩和财务状况，可将财务报表分析技巧概括为以下四类：横向分析；纵向分析；趋势百分率分析；财务比率分析。

一、财务报表分析技巧之一：横向分析

横向分析的前提，就是采用前后期对比的方式编制比较会计报表，即将企业连续几年的会计报表数据并行排列在一起，设置“绝对金额增减”和“百分率增减”两栏，以揭示各个会计项目在比较期内所发生的绝对金额和百分率的增减变化情况。下面，以ABC公司为例进行分析（见下表）。
比较利润及利润分配表分析：
ABC公司比较利润表及利润分配表 金额单位：元

项目 2001年度 2002年度 绝对增减额 百分率增减额（％）
销售收入 7655000 9864000 2209000 28.9
减：销售成本 5009000 6232000 1223000 24.4
销售毛利 2646000 3632000 986000 37.7
减：销售费用 849000 1325000 476000 56.1
管理费用 986000 103000 217000 22.0
息税前利润（EBIT） 811000 1104000 293000 36.1
减：财务费用 28000 30000 2000 7.1
税前利润（EBT） 783000 1074000 291000 37.2
减：所得税 317000 483000 166000 52.4
税后利润（EAT） 466000 591000 125000 26.8
年初未分配利润 1463000 1734100 271100 18.53
加：本年净利润 466000 591000 125000 26.8
可供分配的利润 1929000 2325100 396100 20.54
减：提取法定盈余公积金 46600 59100 12500 26.8
提取法定公益金 23300 29550 6250 26.8
优先股股利
现金股利 125000 150000 25000 20.0
未分配利润 1734100 2086450 352350 20.32

①2002年度，ABC公司的销售收入比上一年度增长了2209000元，增幅为28.9％。
②ABC公司2002年度的销售毛利比2001年度增加了986000元，增幅达37.7％。这意味着公司在成本控制方面取得了一定的成绩。
③2002年公司的销售费用大幅度增长，增长率高达56.1％。这将直接影响公司销售利润的同步增长。
④ABC公司2002年度派发股利150000元，比上一年增加了20％。现金股利的大幅度增长对潜在的投资者来说具有一定的吸引力。

二、财务报表分析技巧之二：财务报表纵向分析

横向分析实际上是对不同年度的会计报表中的相同项目进行比较分析；而纵向分析则是相同年度会计报表各项目之间的比率分析。纵向分析也有个前提，那就是必须采用“可比性”形式编制财务报表，即将会计报表中的某一重要项目（如资产总额或销售收入）的数据作为100％，然后将会计报表中其他项目的余额都以这个重要项目的百分率的形式作纵向排列，从而揭示出会计报表中各个项目的数据在企业财务报表中的相对意义。采用这种形式编制的财务报表使得在几家规模不同的企业之间进行经营和财务状况的比较成为可能。由于各个报表项目的余额都转化为百分率，即使是在企业规模相差悬殊的情况下各报表项目之间仍然具有“可比性”。但是，要在不同企业之间进行比较必须有一定的前提条件，那就是几家企业都必须属于同一行业，并且所采用的会计核算方法和财务报表编制程序必须大致相同。
仍以ABC公司的利润表为例分析如下：
①ABC公司销售成本占销售收入的比重从2001年度的65.4％下降到2002年度的63.2％。说明销售成本率的下降直接导致公司毛利率的提高。
②ABC公司的销售费用占销售收入的比重从2001年度11.1％上升到2002年度的13.4％，上升了2.3％。这将导致公司营业利润率的下降。
③ABC公司综合的经营状况如下：2002年度的毛利之所以比上一年猛增了37.3％，主要原因是公司的销售额扩大了28.9％，销售额的增长幅度超过销售成本的增长幅度，使公司的毛利率上升了2.2％。然而，相对于公司毛利的快速增长来说，公司的净利润的改善情况并不理想，原因是销售费用的开支失控，使得公司的净利润未能与公司的毛利同步增长。

三、财务报表分析技巧之三：趋势百分率分析

趋势分析看上去也是一种横向百分率分析，但不同于横向分析中对增减情况百分率的提示。横向分析是采用环比的方式进行比较，而趋势分析则是采用定基的方式，即将连续几年财务报表中的某些重要项目的数据集中在一起，同期年的相应数据作百分率的比较。这种分析方法对于提示企业在若干年内经营活动和财务状况的变化趋势相当有用。趋势分析首先必须选定某一会计年度为基年，然后设基年会计报表中若干重要项目的余额为100％，再将以后各年度的会计报表中相同项目的数据按基年项目数的百分率来列示。
下面，将趋势分析的技巧运用于ABC公司1999——2002年度的会计报表，以了解该公司的发展趋势。根据ABC公司的会计报表编制如下表格。
ABC公司1999——2002年度部分指数化的财务数据

项目 1999年度（％） 2000年度（％） 2001年度（％） 2002年度（％）
货币资金 100 189 451 784
咨产总额 100 119 158 227
销售收入 100 107 116 148
销售成 100 109 125 129
净利润 100 84 63 162

从ABC公司1999——2002年度会计报表的有关数据，我们了解到，ABC公司的现金额在三年的时间内增长将近八倍！公司现金的充裕一方面说明公司的偿债能力增强；另一方面也意味着公司的机会成本增大，公司大量的现金假如投入资本市场，将会给公司带来可观的投资收益。另外，公司的销售收入连年增长，特别是2002年，公司的销售额比基年增长了几乎50％，说明公司这几年的促销工作是卓有成效的。但销售收入的增长幅度低于成本的增长幅度，使公司在2000年和2001年度的净利润出现下滑，这种情况在2002年度得到了控制。但从公司总体情况来看，1999——2002年间，公司的资产总额翻了一倍多，增幅达127％。相比之下，公司的经营业绩不尽人意，即使是情况最好2002年，公司的净利润也只比基年增加了一半多一点。这说明ABC公司的资产利用效率不高，公司在生产经营方面还有许多潜力可挖掘。

四、财务报表分析技巧之四：财务比率分析

财务比率分析是财务报表分析的重中之重。财务比率分析是将两个有关的会计数据相除，用所求得的财务比率来提示同一会计报表中不同项目之间或不同会计报表的相关项目之间所存在逻辑关系的一种分析技巧。然而，单单是计算各种财务比率的作用是非常有限的，更重要的是应将计算出来的财务比率作各种维度的比较分析，以帮助会计报表使用者正确评估企业的经营业绩和财务状况，以便及时调整投资结构和经营决策。财务比率分析有一个显著的特点，那就是使各个不同规模的企业的财务数据所传递的经济信息标准化。正是由于这一特点，使得各企业间的横向比较及行业标准的比较成为可能。举例来说，国际商业机器公司（IBM）和苹果公司（Apple Corporation）都是美国生产和销售计算机的著名企业。从这两家公司会计报表中的销售和利润情况来看，IBM要高出苹果公司许多倍。然而，光是笼统地进行总额的比较并无多大意义，因为IBM的资产总额要远远大于后者。所以，分析时绝对数的比较应让位于相对数的比较，而财务比率分析就是一种相对关系的分析技巧，它可以被用作评估和比较两家规模相差悬殊的企业经营和财务状况的有效工具。财务比率分析根据分析的重点不同，可以分为以下四类：①流动性分析或短期偿债能力分析；②财务结构分析，又称财务杠秆分析；③企业营运能力和盈利能力分析；④与股利、股票市场等指标有关的股票投资收益分析。
1.短期偿债能力分析。任何一家企业要想维持正常的生产经营活动，手中必须持有足够的现金以支付各种费用和到期债务，而最能反映企业的短期偿债能力的指标是流动比率和速动比率。（1）流动比率是全部流动资产对流动负债的比率，即：流动比率=流动资产÷流动负债；（2）速动比率是将流动资产剔除存货和预付费用后的余额与流动负债的比率，即：速动比率=速动资产÷流动负债。速动比率是一个比流动比率更严格的指标，它常常与流动比率一起使用以更确切地评估企业偿付短期债务的能力。一般来说，流动比率保持在2：1、速动比率保持在1：1左右表明企业有较强的短期偿债能力，但也不能一概而论。事实上，没有任何两家企业在各方面的情况都是一样的。对于一家企业来说预示着严重问题的财务比率，但对另一家企业来说可能是相当令人满意的。
2.财务结构分析。权益结构的合理性及稳定性通常能够反映企业的长期偿债能力。当企业通过固定的融资手段对所拥有的资产进行资金融通时，该企业就被认为在使用财务杠杆。除企业的经营管理者和债权人外，该企业的所有者和潜在的投资者对财务杠杆作用也是相当关心的，因为投资收益率的高低直接受财务杠杆作用的影响。衡量财务杠杆作用或反映企业权益结构的财务比率主要有：（1）资产负债率（%）=（负债总额÷资产总额）×100％。通常来说，该比率越小，表明企业的长期偿债能力越强；该比率过高，表明企业的财务风险较大，企业重新举债的能力将受到限制。（2）权益乘数=资产总额÷权益总额。毫无疑问，这个倍数越高，企业的财务风险就越高。（3）负债与业主权益比率（%）=（负债总额÷所有者权益总额）×100％。该指标越低，表明企业的长期偿债能力越强，债权人权益受到的保障程度越高。反之，说明企业利用较高的财务杠杆作用。（4）已获利息倍数=息税前利润÷利息费用。该指标既是企业举债经营的前提条件，也是衡量企业长期偿债能力大小的重要标志。企业若要维持正常的偿债能力，已获利息倍数至少应大于1，且倍数越高，企业的长期偿债能力也就越强。一般来说，债权人希望负债比率越低越好，负债比率低意味着企业的偿债压力小，但负债比率过低，说明企业缺乏活力，企业利用财务杠杆作用的能力较低。但如果企业举债比率过高，沉重的利息负担会压得企业透不过气来。
3.企业的经营效率和盈利能力分析。企业财务管理的一个重要目标，就是实现企业内部资源的最优配置，经营效率是衡量企业整体经营能力高低的一个重要方面，它的高低直接影响到企业的盈利水平。而盈利能力是企业内外各方都十分关心的问题，因为利润不仅是投资者取得投资收益、债权人取得利息的资金来源，同时也是企业维持扩大再生产的重要资金保障。企业的资产利用效率越高，意味着它能以最小的投入获取较高的经济效益。反映企业资产利用效率和盈利能力的财务指标主要有：（1）应收账款周转率=赊销净额÷平均应收账款净额；（2）存货周转率=销货成本÷平均存货；（3）固定资产周转率=销售净额÷固定资产净额；（4）总资产周转率=销售净额÷平均资产总额；（5）毛利率=（销售净额-销售成本）÷销售净额×100％；（6）经营利润率=经营利润÷销售净额×100％；（7）投资报酬率=净利润÷平均资产总额×100%（总资产周转率×经营利润净利率）；（8）股本收益率=净利润÷股东权益×100％（投资报酬率×权益乘数）。以上八项指标均是正指标，数值越高，说明企业的资产利用效率越高，意味着它能以最小的投入获取较高的经济效益。
4.股票投资收益的市场测试分析。虽然上市公司股票的市场价格对于投资者的决策来说是非常重要的。然而，潜在的投资者要在几十家上市公司中做出最优决策，光依靠股票市价所提供的信息是远远不够的。因为不同上市公司发行在外的股票数量、公司实现的净利润以及派发的股利金额等都不一定相同，投资者必须将公司股票市价和财务报表所提供的有关信息综合起来分析，以便计算出公司股东和潜在投资者都十分关心的财务比率，这些财务比率是帮助投资者对不同上市公司股票的优劣做出评估和判断的重要财务信息。反映股票投资收益的市场测试比率主要有：
①普通股每股净收益=（税后净收益-优先股股息）÷发行在外的普通股数。通常，公司经营规模的扩大、预期利润的增长都会使公司的股票市价上涨。因此，普通股投资者总是对公司所报告的每股净收益怀着极大的兴趣，认为它是评估一家企业经营业绩以及不同的企业运行状况的重要指标。
②市盈率=每股现行市价÷普通股每股净收益。一般来说，经营前景良好、很有发展前途的公司的股票市盈率趋于升高；而发展机会不多、经营前景暗淡的公司，其股票市盈率总是处于较低水平。市盈率是被广泛用于评估公司股票价值的一个重要指标。特别是对于一些潜在的投资者来说，可根据它来对上市公司的未来发展前景进行分析，并在不同公司间进行比较，以便最后做出投资决策。
③派息率=公司发行的股利总额÷公司税后净利润总额×100％。同样是每股派发1元股利的公司，有的是在利润充裕的情况下分红，而有的则是在利润拮据的情况下，硬撑着勉强支付的。因此，派息率可以更好地衡量公司派发股利的能力。投资者将自己的资金投资于公司，总是期望获得较高的收益率，而股票收益包括股利收入和资本收益。对于常年稳定的着眼于长期利益的投资者来说，他们希望公司目前少分股利，而将净收益用于公司内部再投资以扩大再生产，使公司利润保持高速增长的势头。而公司实力地位增强，竞争能力提高，发展前景看好，公司股票价格就会稳步上涨，公司的股东们就会因此而获得资本收益。但对另一些靠股利收入维持生计的投资者来说，他们不愿意用现在的股利收入与公司股票的未来价格走势去打赌，他们更喜欢公司定期发放股利以便将其作为一个可靠而稳定的收入来源。
④股利与市价比率=每股股利发放额÷股票现行市价×100％。这项指标一方面为股东们提示了他们所持股票而获得股利的收益率；另一方面也为投资者表明了出售所持股票或放弃投资这种股票而转向其它投资所具有的机会成本。
⑤每股净资产=普通股权益÷发行在外的普通股数。每股净资产的数额越高，表明公司的内部积累越是雄厚，即使公司处于不景气时期也有抵御能力。此外，在购买或公司兼并的过程中，普通股每股账面价值及现行市价是对被购买者或被合并的企业价值进行估算时所必须参考的重要因素。
⑥股价对净资产的倍率=每股现行市价÷每股净资产。倍率较高，说明公司股票正处于高价位。该指标是从存量的角度分析公司的资产价值，它着眼于公司解散时取得剩余财产分配的股份价值。
⑦股价对现金流动比率=每股股票现行市价÷（净利润+折旧费）÷发行在外的普通股数。这一经比率表明，人们目前是以几倍于每股现金流量的价格买卖股票的。该倍率越低则意味着公司股价偏低；反之则表明公司的股价偏高。
总之，近年来大量的经济案件告诉我们，企业通过粉饰财务报表来欺诈投资者的现象越来越多。对于财务报表使用者来说，阅读财务报表时如果不运用分析技巧，不借助分析工具，而只是简单地浏览表面数字，那就难以获得有用的财务信息，有时甚至还会被会计数据引入歧途，被表面假象所蒙蔽。随着我国市场经济体制改革的不断深入，中国加入WTO后，将面对国际上的竞争对手，与狼共舞的年代已经到来，企业间的兼并和个人投资行为越来越普遍，财务报表使用者只有在阅读财务报表的同时，利用分析技巧对企业公布的财务数据进行综合分析，才能从中获得对经济决策更有用的财务信息。