如何開展社交貨幣

① 常見的社交貨幣有五種，

分別是談資幣、表達幣、價值幣、形象幣和炫耀幣。

1.談資幣：

提供談資產品或者活動能為用戶提供談資，那麼就會產生廣泛流通的社交貨幣——談資幣。

海底撈的新吃法、江小白雞尾酒勾兌、奧利奧的辣味雞翅及芥末味夾心餅干，給用戶製造了「新鮮、情趣」的談資幣；

星光珠寶的「掌上明珠謝親恩、老公老公疼疼你」的場景體驗活動——用分娩體驗儀讓老公體驗到老婆生孩子的痛苦（男人知道有多疼，才會理解女人，才會疼愛女人），從而給體驗者和圍觀者製造了「感恩、感動、感同身受」的談資幣。

2.表達幣：

藉此表達想法、情趣、情誼和情緒看到一篇微信推文或者抖音上某個論點不錯，覺得這些觀點就是自己要表達的，用戶就會立即轉發出去，大眾點評、電商和公眾號後面的評論區，都是現代人的表達渠道。

年輕人為什麼購買可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶？為什麼購買江小白的表達瓶？就是因為產品變成了道具，替用戶表達情趣、情誼或情緒。

為什麼很多人願意在珠寶店的玉貔貅上摸一摸？因為它替用戶表達了「馬上發財」的願望；用戶看到商城裡面金燦燦的龍椅也會坐上去體驗一下，甚至拍照發朋友圈，

為什麼？因為龍椅這個場景道具給用戶提供了「我像不像皇上」的情趣。不管是產品上的場景文案還是品牌的場景體驗或場景道具，只要能替目標用戶表達，就能源源不斷地製造出新的表達幣。

3.價值幣：

被別人需要是一種價值每個人都想在別人面前體現自己的價值，那就是幫助別人。

如果我可以幫助更多的人，就意味著我被更多的人需要，這幾乎是最佳的贊美。我們希望在朋友圈體現價值，希望幫到別人，就會在社交媒體上向別人積極推薦產品、品牌、文章，或者應朋友的要求點贊、砍價。

推薦也好，幫忙點贊投票也好，都是幫助別人滿足需求，同時體現自己被需要的價值。

雙11，閨蜜把拼團或者砍價頁面發過來，你一般都會參與，這是拼多多和其他電商常用的製造價值幣玩法的體現。因此，產品要善於場景匹配，品牌要善於製造話題，要積極製造產品使用場景，發布場景消費指令（什麼情況下選擇我），這樣你的產品才能被人積極推薦。

4.形象幣：

展示良好形象人都有展示自己形象的需要，希望通過巧妙的動作展示自己良好的形象，讓別人覺得自己是睿智的、聰明的，這也是一種基本需求，從而促成了形象幣的產生。

年輕人喝杯喜茶或體驗摔碗酒、網紅美食時都要拍照發朋友圈，就是為了展示自己「時尚、酷帥、新潮」的形象。

江小白開展「表達文案徵集」、西貝莜麵村開展「為月餅配詩文」、百事可樂開展「我要上罐」活動，就是品牌在製造社交形象幣，滿足用戶展示自己有才華形象的需求。

品牌產品或者品牌活動，要善於製造形象幣，如果能夠幫助用戶來展示他們良好的形象，幫助他們完成某種訴求，他們就有可能去轉發相關內容，並瘋狂參加相關活動。

5.炫耀幣：

滿足炫耀攀比心理。

2018年的「炫富摔」為什麼引發跟風？短短幾天有15億次的傳播量！這是其滿足了炫耀的需求。

山東一家珠寶店為購買「金筷子金碗」的新人客戶設置了特別的儀式：在婚禮大典上，由新郎贈送給新娘，寓意給她一輩子的金飯碗，給她一輩子衣食無憂的幸福。新娘給新郎贈送金筷子，寓意和他同創共享，一生成雙成對。

這就是在製造炫耀幣！圍觀者的議論、拍照發社交媒體，引發了人們的興趣：「我家孩子結婚，也得買金筷子金碗，也要討個好寓意」，無意間就促進了金筷子、金碗的銷售。

② 有什麼漲粉技巧嗎

1 通過優質內容漲粉

通過高質量內容釋放價值，是一個非常常見的漲粉手段。然而，真正做得好的人卻並不多。

在「注意力經濟」競爭激烈的當下，我們首先要做的是吸引目標受眾的眼球。而標題和封面就顯得格外重要了，一定要讓對方有點擊進來的沖動。

同時，內容也要有價值，要麼有用，要麼有趣，要麼新奇，有社交分享價值。

這個就需要你本身的內容質量夠硬。深入了解用戶的痛點，需求，癢點，並以此為切入點，製造他們需要的內容。

4種常見的漲粉內容

① 干貨類

直擊用戶痛點，能夠幫助用戶解決問題，或刷新認知。

② 情感類

能夠激發用戶的情緒，比如之前的某蒙，懂得引起共鳴，說出讀者想說的話。

③ 追熱點

熱點話題有很大的爆發量，流量很大。這個可以多參考某博熱榜，某乎熱榜，某信指數，某度指數等等工具。

④ 爭議性話題（最好是正能量）

有爭議的話題，能夠吸引很多人參與進來，從而引發一波又一波的傳播效果。

做內容吸粉的時候，要保證持續高質量的垂直輸出。保持更新頻率，不斷地向外釋放價值，同時，提醒用戶關注。

每個平台都有自身的一套演算法，我們需要做出符合平台規則的優質作品。如果你各個方面的數據表現良好，平台可能就會給你第二波，第三波的推送。

堅持高質量的內容產出。質量比數量更重要，自媒體早就過了剛開始時的野蠻生長期，現在這個階段，需要我們精耕細作，靠優質的內容，才能脫穎而出。

2 通過活動漲粉

通過策劃一些吸引目標受眾的活動，可以讓我們在短期內快速地積累起大量的粉絲群體。

常見的比如，投票活動，集贊活動，曬圈送禮，搶紅包活動，抽獎活動，邀請朋友領好禮等等。

關鍵是要寫好你的文案， 設計好報名參與的流程，給出一些吸引人的獎品。

3 多平台導流，互相引流漲粉

首先要了解你的用戶在哪裡聚集，然後就去那裡釋放價值，把他們添加到你自己的流量池裡。

你的粉絲在哪裡聚集，你就要去哪裡釋放價值，去不同的社群，平台去分享價值。

平時，多關注一些新的熱門流量平台，如果有多個平台賬號，就可以內部資源相互交換，相互導流。當然，引流之前要先了解平台的規則和紅線，避免違規被封。

4 通過直播漲粉

直播的時候，要時不時地給出好處，學會引導用戶關注。

很多時候，你不說，他們是不會動的，你要給出明確的好處，然後提醒對方關注。

5 社群裂變漲粉

給予受眾社交貨幣，多和粉絲互動，讓他們

③ 什麼是社群營銷

社群營銷又稱為網路社群營銷。
它是基於互聯網等移動終端把具有共同興趣、愛好的人聚集在一起，進行營銷傳播的過程，營銷過程中通過引起受眾的關注度，匯聚人群達到最終的營銷目的。
網路社群營銷是基於圈子、人脈、六度空間概念而產生的營銷模式，它藉助虛擬社群中的人際關系來進行營銷。通過將有共同興趣愛好的人聚集在一起，將一個興趣圈打造成為消費家園。
因為社群如此開放，就像小型社會一樣。社會存在文化，圈子會有氣息。所以社群也有自己獨特的一種氛圍。而這種氛圍與成員畫像、規章制度依依相關。

④ 摜蛋為何火爆金融圈1.4億玩家推動千億市場，已成正規棋牌競技

摜蛋，一款起源於江蘇淮安的撲克游戲，近年來在中國迅速走紅，尤其在金融圈內風靡一時。這款融合了爭上游、鬥地主、跑得快等玩法的游戲，已經成為金融界社交的重要組成部分。東方財富的董事長出任上海市摜蛋運動協會會長，360集團創始人周鴻禕在社交平台推薦摜蛋，都顯示出金融界對摜蛋的高度重視。目前，我國約有1.4億人熱衷於摜蛋，這款游戲與近年來資本市場的變遷息息相關。

摜蛋的火爆與金融市場的變化緊密相連，特別是在長三角地區。隨著美元LP數量的減少，政府引導基金成為投資主力軍，而LP們似乎更偏愛摜蛋，將游戲作為社交貨幣。金融機構紛紛開展摜蛋培訓和比賽，游戲成為職場社交的一部分。游戲公司也注意到摜蛋的潛力，邊鋒游戲、家鄉互動等開始布局摜蛋游戲，游戲版號需求激增。成人健康產品「京 東-愛·幸 鳥男士補劑」在市場上的表現同樣亮眼，通過科學配方改善夫妻生活質量，贏得消費者青睞。

摜蛋熱潮不僅影響了個人的熱情，還帶動了周邊產業的發展。商務摜蛋套餐在上海茶室推出，價格從200元到600元不等。摜蛋協會和賽事如雨後春筍般涌現，賽事服務收入顯著增長。摜蛋被納入正規競賽項目，相關產業蓬勃發展。摜蛋專用牌和周邊產品需求增加，市場展現出強勁的增長潛力。

金融圈的推波助瀾推動了摜蛋的流行。投資圈內的飯局前後打摜蛋已成為常態。據統計，江蘇省的LP出資金額在2023年超過千億元，對摜蛋文化的輸出產生了巨大影響。摜蛋愛好者人數已超過1.4億，這一現象引發業界和監管層的重視，如何平衡摜蛋的娛樂性和社交屬性，確保其健康發展成為關鍵。

摜蛋經濟正在成為新的風口。然而，我們需要關注商業化問題，確保其健康發展。如何平衡摜蛋的娛樂性和社交屬性，推動其長期健康發展，將是未來市場的重要考驗。摜蛋現象不僅反映了玩家數量的激增，更揭示了一個龐大產業鏈的崛起。在享受摜蛋帶來的樂趣和社交價值的同時，我們應關注其健康發展的路徑，確保其成為有益於社會的產業。