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A. 以「綠色消費」為話題的1000以上的論文（高中）

綠色消費呼喚綠色營銷 論文關鍵詞:綠色消費;特徵;綠色營銷;實施內容 論文摘要:綠色消費,即可持續消費,是消費者要求企業生產並銷售有利於環保的綠色產品或提供綠色服務,以滿足人類的基本需求,提高人類的生活質量全球綠色消費的不斷興起與壯大,消費者綠色消費意識不斷增強,他們呼喚與之相適應的綠色營銷形式的產生企業開展綠色營銷也可以不斷促進綠色消費群體的發展壯大和成熟 綠色消費,即可持續消費,是一個全新的消費概念最早對綠色消費的研究可以追溯到20世紀70年代初期,研究的重點是勾畫出關心環境保護的特殊人群的特徵據1990年的一份全球性的調查報告顯示,40%的歐洲人喜歡購買綠色產品;在我國,有53.8%的人願意使用綠色產品,還有37.9%的人表示願意購買綠色產品1994年,聯合國環境署在肯亞首都內羅畢發表的報告《可持續消費的政策因素》中提出了綠色消費的定義:「提供服務以及相關的產品以滿足人類的基本需求,提高生活質量,同時使自然資源和有毒材料的使用量減少,使服務或產品的生命周期中所產生的廢物和污染物最少,從而不危及後代的需求」 1.綠色消費具體包括以下五個方面的特徵 (1)消費主體具有綠色消費意識 (2)綠色消費既要滿足消費者自身的需要,又要有利於滿足子孫後代的需要 (3)綠色消費的對象是綠色產品和綠色服務 (4)綠色消費體現了人與自然,人與社會關系和諧協調融洽發展的自然觀;個體與群體個人與社會之間互相依存互相協調的社會觀 (5)綠色消費過程和方式體現可持續發展的要求 2.積極推行綠色消費模式 (1)加強對綠色消費模式和方式的分析一是加強研究,協助確定地球所能長期負擔的全球范圍內均衡的綠色消費模式二是應當改變現有的衡量經濟進步和增長的方式三是應細致的評價一個國家的生產和消費如何影響其他國家的環境四是應致力於研究從能源密集型生產轉為勞動密集型或知識密集型生產對就業產生的影響 (2)改善公眾信息意識一是要改變驅動不可持續消費的社會文化和心理傳統因素以及價值觀念,需要對綠色消費的道德觀進行討論二是需要新的關於綠色消費的宣傳活動,要更多地發展信息網路,以便交換關於綠色消費的信息 (3)幫助消費者做出綠色消費的選擇其挑戰性在於為支持綠色消費的產品和服務建立更廣泛的和深層次的公眾需求 全球綠色消費的不斷興起與壯大,消費者綠色消費意識的不斷增強,他們呼喚與之相適應的綠色營銷形式的產生綠色營銷就是在綠色消費這一概念驅動下產生的,英國威兒斯大學肯畢提(kenpeattIe)教授在其所著的《綠色營銷——化危機為商機的經營趨勢》一書中指出:「綠色營銷是一種能辨識預期及符合消費的社會需求,並且可帶來利潤及永續經營的管理過程」綠色營銷的具體內容可從以下六個方面分別闡述: 1.制定綠色營銷戰略計劃,樹立良好的綠色企業形象 企業為了適應可持續發展戰略的要求,實現綠色營銷的戰略目標,求得自身的可持續發展,必須使自己朝著綠色企業的方向發展和努力為此,企業就要制定相應的戰略計劃,具體包括: (1)綠色營銷戰略計劃 企業制定的綠色營銷戰略計劃,包括綠色技術開發計劃綠色產品開發計劃清潔生產計劃環保投資計劃綠色教育計劃和綠色營銷計劃,等等 (2)綠色企業形象塑造戰略計劃 企業應積極導入企業形象識別系統CIS,統一綠色產品標志形象識別,加強綠色產品標志管理 2.搜集綠色信息,開發綠色資源 企業要實施綠色營銷戰略,搜集綠色信息是相當重要的企業為了適應綠色戰略的要求,在進行綠色營銷的同時,還要開發綠色資源