如何打造產品的社交貨幣屬性

❶ 如何打造一款網紅品牌

首先請大家思考一個問題，品牌的本質是什麼？其實是滿足消費者的一種炫耀心理。你想是不是，當你願意花更多錢買同一款商品的時候，是不是說明這個品牌對你來說，擁有更多的社交貨幣。

這就是品牌形成的本質，比如網紅品牌鍾薛高，66元一支，為什麼還有還很人買，不就是一種社交貨幣嗎，買來之後發朋友圈，有面子。

那麼如何才能打造出一款網紅品牌呢？

其實就是圍繞著社交貨幣來設計品牌的調性，用內容來傳播：

通常情況下，有4種創新手法，第一種是線下的超級場景與線上的流量進行互動式運營，產品解決的其實是用戶的認知，而品牌解決的是消費者的選擇問題，而超級場景會給消費者帶來極致體驗，認知感會加強，從而形成認同感，最後形成購買力。

第二種是雙向互動眾籌營銷模式，第三種是製造沖突來獲得差異化的營銷點，第四種是品牌聯合化，做IP賦能。比如優衣庫就喜歡跟很多IP推出聯名款。

最後，就是網紅品牌的冷啟動，我的建議就是自建MCN，打造自己的IP矩陣，這是最快，最省錢的通道。

❷ 社交貨幣指的是什麼

社交貨幣源自社交媒體中經濟學（Social Economy）的概念，它是用來衡量用戶分享品牌相關內容的傾向性問題。

簡單地說就是利用人們樂於與他人分享的特質塑造自己的產品或思想，從而達到口碑傳播的目的。社交貨幣的觀點認為，在微信和微博上討論的東西就是代表著，並定義了我們自己，所以會比較傾向於分享那些可以使形象看起來「高富帥」或「白富美」的內容。

也可以這樣理解，社交貨幣就是社會中兩個或兩個以上的多個個體，在獲取認同感與聯系感之前對於自身知識儲備的消耗。

或者說是談資。比如英雄聯盟LOL，就是一種談資，同學、朋友之間通過英雄與游戲，所產生的「大家是兄弟，以後一起玩」的感覺，就是對社交貨幣的消費。而社會歸屬感和與他人的聯系感，就是社交貨幣所購買得到的產品。

(2)如何打造產品的社交貨幣屬性擴展閱讀：

社交貨幣的功能：

談資

交流要有話題，話題來源於生活的點滴，而這些東西，有高有低。一本書的內容實際好不好否並不重要，重要的是馬雲、雷軍、劉強東推薦了，用戶就願意買單，看了之後就會有成功人士的感覺，和別人聊天就會有話題。

社交貨幣換句話說就是談資。那些能夠讓他人羨慕、嫉妒、甚至覺得是自己人的內容，都是社交貨幣。有人總結得很好，他說社交貨幣的功能是：

讓持有同一社交貨幣的用戶互相欣賞與認同；

讓持有低一級社交貨幣的用戶對高一級社交貨幣持有者感到羨慕；

讓持有更高級社交貨幣的用戶覺得自己屌炸天，低一級的都是渣渣。

現階段，知識越來越成為一種社交貨幣，和別人交流的談資體現了自己的口味與價值。

展示

朋友圈相當於每個人的社交貨幣交易市場，分享的每一件事、每一張圖片、每一個感受、每一個評論，都成為衡量你社交貨幣價值的重要參數，朋友們能夠通過這個參數，對社交貨幣的價值進行評估，繼而得出你和他之間的一種對比關系。

建立或增進（購買）社會關系

比如一篇可以傳遞心聲的軟文，或者可以成為談資的軟文，體現了身份的奢侈品，社交貨幣的價值組成包括實際使用價值和虛擬價值兩部分，比如lv包使用價值是裝東西，虛擬價值是體現了身份，健身軟文使用價值是內容本身包含的知識，虛擬價值是塑造自己健康的形象，大v在活動中使用價值是談話內容，虛擬價值是聚攏了人氣。

❸ 什麼是社交貨幣

《瘋傳——讓你的產品、思想、行為像病毒一基臘樣入侵》這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。

社會影響依賴於口頭傳播，而口頭傳播要達到瘋傳的效果需要具備強大感染力，作者喬納·伯傑經過大量的實驗論證，總結出了使傳播具有感染力的六大原則：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事

就像人們使用貨幣能夠購買商品和服務一樣，使用社交貨幣能夠獲得家人，朋友和同事的更多好評和更積極的印象。

如何鑄造社交貨幣

1.內在吸引力

比如，如果你告訴人們微笑時皺眉頭能夠消耗卡路里，人們就更願意把這個消息傳遞下去，因為這是屬於自己的社交貨幣。

2.杠桿原理

杠桿原好攜理意味著需要幫助人們顯示成就，以表明自己比別人做的更好。

3.使人們感覺像自己人

閨蜜們說「別告訴別人」，這樣的消息傳的最快。稀缺性和專用性是這個策略的核心。這種權利可以讓會員感受到歸屬感。

4.調動人們的成就動機

為什麼有時候義工工作比拿了錢的員工更賣力？因為金錢會腐蝕個人的成就動機。搏襪滑給他們道德感，而不是錢。

❹ 如何為品牌打造「社交貨幣

社交貨幣這個概念最先是由Pierre Bourdieu在社會資本論提出來的，社交貨幣可以理解為用於獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象，打造自己的形象。

第二步挖掘出在這些社交場景里，有哪些地方可以幫他們產生社交貨幣。

第三步整合你的資源和渠道，看一看挖掘出的社交貨幣，哪個可以實現，定下執行策略。

為品牌打造社交貨幣，必須要了解目標用戶，站在用戶的角度，為他們打造社交貨幣的同時，也是在為品牌打造社交貨幣。

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❺ 鑄造社交貨幣不可不知的三種方法

研究發現，人們都熱衷於分享，分享讓自己看起來有趣有料、讓他們覺得臉上有光的事情。

分享讓人們心情更愉悅，有助於打造良好的個人形象，我們可以把它稱為「社交貨幣」→讓人們在他人心中留下良好的印象。

不管是企業或者個人想要讓人們分享他們的產品，推廣他們的品牌，就需要鑄造社交貨幣，接下來跟大家分享鑄造社交貨幣的三種方法:

001.找到內在的非凡之處

今天中午，大白在餓了么平台上點了份外賣，收到訂餐，非常滿意。煎餅超大，配料地道，超出預期的好吃，吃到一半發現店家少給了一份小食，一個電話過去，店家馬上把小食送過來，還加送了一瓶有年代回憶的AD鈣奶。店家人特別實在，讓大白感覺特別真誠暖心，表示下次要去店家門面用餐。

找到內在的非凡之處最直接有效的方法就是製造驚喜，讓對方有強感知。

002.利用游戲機制

學校附近新開了一家奶茶店，店家有一個集印花免費兌飲品活動，第一次消費，送三個印花，之後每消費一次贈送一個印花，滿10個印花贈送店內任意飲品。這個小游戲機制使得店家生意火爆，短短1個月vip印花本寫滿了2本。

店家利用游戲機制激發客人的購買慾望，讓客人覺得很有成就感，生意火爆也就不足為奇啦。

003.成為內部人士

最近買了一件衣服，質量版型都很滿意，店家在售後服務卡上附言:恭喜您成為我們的vip客戶，為了更好的為您服務，請加一下我們的微信號:***，上新當天限時大額優惠券活動，敬請期待。

每次上新日都會收到商家微信公眾號的推送，以及接收到商家的簡訊，還會限量發放大額優惠券，僅限上新當天使用。因為衣服質量版型確實很好，上新優惠券很快被領光，新品成交量不錯。

靠譜的質量，貼心的服務，vip專屬通道和上新特權讓買家感覺到自己是內部人士，購物體驗感良好，也樂於把商品分享給朋友。

想要打動他人，讓人們樂於免費的幫助傳播你的商品/個人品牌，請做好這三點:給對方製造大驚喜強感知，設置小游戲，讓對方感覺到他是你的自己人。