微博市值蒸發多少錢

1. 「王心凌概念股」市值蒸發千億，這是什麼原因造成的

我認為出現這種情況的最主要原因就是王心凌的中年男粉絲過於的瘋狂，他們狂熱的追星導致了這種情況的發生，因為有人穿著他們故意買一些股票，市場為了維護股票市場的穩定，於是不僅沒有漲反而還下跌了，在短短幾天時間內增發了將近千億。

2. 市值蒸發1000億，完美日記還能撐多久-

最近的股市不太平，尤其是海外的中概股，在去年暴跌的基礎上又迎來了一波下跌，其中就包括新消費領域的新星。

比如完美日記，其母公司逸仙電商去年上市後市值最高達到160億美元，之後一路下滑至如今的4億美元，按人民幣計 蒸發了近1000億！

這樣的低谷期，讓人幾乎忘了完美日記過去的高光歷程。

01

創立3年就上市，

完美日記的超級成長史

完美日記的創始人黃錦峰，早期在美妝品牌御泥坊任coo，之後和另外三位中山大學校友成立了逸仙電商，並創立了完美日記。

2017年3月，完美日記推出了淘寶店，同年8月上線了天貓旗艦店，由此正式踏入了美妝電商領域。

經過一年多的摸索，完美日記開始爆發了。

2018年雙十一，完美日記開售90分鍾就突破了1億銷售額；到了2019年雙十一，完美日記天貓店僅用28分鍾就超過了2018年雙十一全天銷售額，成為 首個售貨破億的彩妝品牌， 一時間在美妝界星光閃耀。

憑借出色的表現，完美日記登上了被譽為「美妝界奧斯卡」的 天貓金妝獎榜單， 這對於一個剛剛成立3年的國貨品牌是難以置信的成就。

作為美妝黑馬，完美日記自然吸引了不少投資方，其中不乏真格基金、紅杉資本、高瓴資本等等知名機構。

不僅如此，完美日記母公司逸仙電商快速開始了上市進程，最終於2020年11月登錄美股， 市值最高超過160億美元。

02

國貨大潮、產品平替、營銷出色，

完美日記的成長推力

完美日記之所以成長速度驚人，背後是多個因素的綜合作用，在我看來主要有幾個方面。

首先，國貨潮流湧入美妝界。

以往在各個行業，國際大牌基於多年的實力積累，都擁有絕對的優勢，人們也普遍認為「外國的月亮比較圓」。

然而隨著國貨品牌的成長，以及新生代成為主流消費群體之一，愛國情結開始在品牌界蔓延，國貨品牌漸漸成為能夠抗衡國際大牌的力量。

美妝界的國貨品牌， 也因此有了出頭的機會。

不僅如此，美妝行業自身也進入了快速增長期。數據顯示，2022年全國美妝 市場規模將達到5000億， 後續增長空間也十分清晰。

在高速賽道上，才能出現完美日記這樣的行業黑馬。

其次，產品平價替代是又一個因素。

一個品牌安身立命的核心在於產品，完美日記之所以受人青睞，和產品上的努力有關。

立志於做「中國歐萊雅」的完美日記，一直堅持「大牌平民、高質低價」的產品定位。

為了做到這一點，完美日記找到為「迪奧、聖羅蘭」等大牌服務的代工廠，生產自身品牌的產品， 由此實現了平價替代。

這種優質平價的產品，對於不過分追求品牌、更注重產品品質的年輕消費者，具備頗大的吸引力。

最後，出色營銷是重要的推動力。

品牌在創立之初，經常會通過「搞大事」來製造知名度，但不同於這種正面出擊的方式，完美日記的營銷打法 顯得更為細膩。

完美日記選擇了小紅書作為突破點，藉助於大批腰部及以下的KOL和KOC，以種草的形式不斷推薦品牌的各種產品。

不僅如此，完美日記在小紅書的絕大部分筆記，都是來自博主試用後的二次創作，比起其他品牌直接投放內容的方式， 更能增加可信度，拉近與粉絲的距離。

在小紅書出圈後，完美日記又將打法延伸至微信、微博、抖音等頭部社交媒體，最終收獲了強大的品牌知名度。

03

增長降速，

完美日記面臨新的瓶頸

經過前幾年的飛速發展，完美日記迎來了增長的瓶頸期，營收增速從2019年377%，一路下滑至2021年的12%。

與此同時，對完美日記的擔憂聲音也越來越多。撇開無關緊要的問題，我認為完美日記的隱憂主要在於以下幾點。

首先，產品平價受到挑戰。

相對於國際美妝大牌，完美日記原先的主要優勢在於平價，但這一點也逐漸受到了威脅。

原因在於，國際大牌面對國內新勢力的崛起，開始主動轉變打法。以往只在自家專櫃高冷銷售，現在全面進入電商平台，並加入直播帶貨大軍，於是價格也隨之下降。

當國際大牌與完美日記的價格差縮小到一定程度， 就體現出大牌的品牌優勢， 自然就增加了完美日記的銷售壓力。

要解決這一點，完美日記要麼降價，要麼在產品品質上做突破，兩條都是困難的路徑。

同時，完美日記的營銷投入也過大。

在前期通過內容營銷在社交媒體打開局面後，完美日記升級了營銷動作，開始用上代言人策略。

隨後，年輕流量明星紛紛成為完美日記的合作對象。比如朱正廷代言了唇妝，賴冠霖為底妝代言，羅雲熙則成了色彩代言人。到了2020年10月，完美日記甚至請到了代言過國際一線品牌的周迅，作為首位全球代言人。

營銷力度的加大， 必然意味著投入費用的提升。

早在2020年，完美日記的營銷費用就超過20億，占收入的比重達到了6成以上。同時也是因為高昂的營銷投入，母公司逸仙電商依然 處於虧損之中。

再者，線下店也面臨擴張難題。

完美日記起家於線上，然而隨著直播帶貨的興起，品牌付給主播的坑位費和銷售提成越來越高，促使完美日記開始拓展線下門店。

在2019年1月開出首家門店後，完美日記迅速將門店拓展至30多家，未來還計劃在超過100個城市開出600多家線下體驗店。

然而線下門店的開設，對於供應鏈和運營體系 都是極大的考驗， 一旦某個環節跟不上，將面臨巨大的成本消耗，甚至於影響完美日記堅持的性價比定位。

因此如何控制好門店擴張的步伐，是品牌的下一個重要課題。

04

結 語

實際上，完美日記面臨的問題不是獨有的，而是許多新消費品牌的 共性問題。 只要品牌足夠重視，就有逐漸解決的希望。

從行業層面來看，國貨品牌在美妝賽道中依然小眾。根據小紅書2020年美妝洞察報告，小紅書平台上只有7.8%的美妝內容來自國貨品牌。

而從小眾到大眾，就是國貨品牌 成長的想像空間。

這其中自然也有完美日記的機會，作為美妝賽道的新星，相信完美日記能扛過成長的陣痛，乃至於成為名副其實的國貨之光。

3. 以嶺葯業再回應質疑，市值已蒸發近70億

以嶺葯業再回應質疑，市值已蒸發近70億

以嶺葯業再回應質疑，市值已蒸發近70億，據王思聰微博顯示，他轉發了一則有關連花清瘟膠囊的消息，並且評論稱，「證監會應嚴查以嶺葯業。」，以嶺葯業再回應質疑，市值已蒸發近70億。

以嶺葯業再回應質疑，市值已蒸發近70億1

日前王思聰在微博上質疑以嶺葯業(002603)連花清瘟葯效一事引發網路熱議，昨天還導致以嶺葯業股價跌停，市值從670億左右跌到600億。

此前以嶺葯業董秘已經針對質疑做了回應，表示「關於微博上所傳的消息，請指出具體的問題與源頭，我們將對具體內容做解答。從臨床試驗，到具體的實驗數據，再到被收入到新冠肺炎診療方案，包括適應症與說明書，我們都有完整的證據和報告披露。

不能因為『王思聰』三個字眼，就隨意提出疑問，對於網路上的一些言論，聽聽就罷了，投資者請加以甄別。」

現在以嶺葯業再次回應了有關連花清瘟治療新冠肺炎的問題，以嶺葯業相關負責人向《中國企業家》表態：「公司從未在任何場合表示『世衛組織推薦連花清瘟』」。

據《證券時報》報道，4月14日13時08分，王思聰在微博轉發了一則有關連花清瘟膠囊的消息，並稱監管部門應嚴查以嶺葯業。

大約過了一小時後，王思聰又編輯了該條微博，刪去了監管部門應嚴查以嶺葯業等字眼。

以嶺葯業再回應質疑，市值已蒸發近70億2

以嶺葯業相關負責人向《中國企業家》表態：「公司從未在任何場合表示『世衛組織推薦連花清瘟』」。此前王思聰向證監會隔空喊話，希望嚴查以嶺葯業，4月14日，以嶺葯業跌停，最終報收35.99元/股，當日市值蒸發67億元。

4月14日，王思聰又發威了，這一次瞄準的對象不是娛樂明星，而是全世界唯一生產連花清瘟葯物的企業-以嶺葯業，憑借一己之力把這家公司送上了熱搜。

據王思聰微博顯示，他轉發了一則有關連花清瘟膠囊的消息，並且評論稱，「證監會應嚴查以嶺葯業。」

轉發約1小時後，王思聰刪除了轉發言論，但仍保留了有關連花清瘟的內容。對此，有媒體報道稱，以嶺葯業證券部對外表示，「從臨床試驗，到具體的實驗數據，再到被收入到新冠肺炎診療方案，包括適應症與說明書，我們都有完整的證據和報告披露。不能因為『王思聰』三個字眼，就隨意提出疑問，對於網路上的一些言論，聽聽就罷了，投資者請加以甄別。」

事件發生後，4月14日當天以嶺葯業表現很強勢，最終漲停。但是，4月15日，事件持續發酵，以嶺葯業最終跌停，收盤於35.99元/股。

公開信息顯示，以嶺葯業主要從事中成葯的研發、生產與銷售，其生產的連花清瘟產品在抗疫中走紅。2022年以來，其股價從20.35元一路暴漲，4月12日一度達到43.12元的歷史新高。

近期，隨著上海等地疫情又起，連花清瘟也成為許多居民的防疫物資。

3月31日，世衛組織網站發布《世界衛生組織中醫葯救治新冠肺炎專家評估會報告》，明確肯定了中醫葯救治新冠肺炎的安全性、有效性，鼓勵世衛組織成員國考慮中國中西醫結合模式。

根據王思聰轉發的消息顯示，其質疑關於「世衛組織推薦連花清瘟膠囊」一事尚沒有報道明確說明。

截至目前，以嶺葯業也沒有針對此次事件熱議的「世界衛生組織推薦連花清瘟」發布澄清公告。而除王思聰之外，其他投資者質疑以嶺葯業涉嫌信息披露違規。

其實，從以嶺葯業的業績來看，2019年至2021年9月，以嶺葯業營收分別為58.25億元、87.82億元及81.12億元，凈利潤分別為6.07億元、12.19億元及12.24億元，疫情對其業績起到了明顯的拉動作用。

同期，以嶺葯業的股價也從2020年初的8元/股最高漲至近期的39.99元/股，漲幅近4倍。但是，在王思聰的質疑下，公司股價目前已經開始回落。您對王思聰的質疑怎麼看呢？

以嶺葯業再回應質疑，市值已蒸發近70億3

以嶺葯業稱，與鍾南山院士為學術合作，鍾南山院士未因此取得過任何勞務報酬，更非以嶺葯業的投資人。

王思聰向證監會隔空喊話，希望嚴查以嶺葯業的第二天，4月14日，以嶺葯業跌停，最終報收35.99元/股，當日市值蒸發67億元。到了第四天，以嶺葯業相關負責人向《中國企業家》表態：「公司從未在任何場合表示『世衛組織推薦連花清瘟』」。

事情緣起於4月13日，普思資本創始人王思聰在微博上轉發了一則視頻——《世衛組織「推薦」連花清瘟，誰告訴你的？》，他在轉發語中寫道，「證監會應嚴查以嶺葯業」。此言一出，立刻引起輿論發酵，13日下午，王思聰刪除了評語，僅留下「轉發微博」四個字和上述視頻。

當天下午，以嶺葯業證券部工作人員對媒體表示，「關於微博上所傳的消息，請指出具體的問題與源頭。不能因為王思聰三個字，就隨意提出疑問。」

王思聰為何提出嚴查，希望嚴查什麼問題？外界尚不清楚。但從他轉發的這則視頻來看，矛頭直指連花清瘟究竟是不是世界衛生組織（簡稱WHO）推薦的'用於治療新冠的中成葯。

對此，上述負責人解釋稱，WHO認可的是包含連花清瘟在內的中醫葯對於新冠肺炎的療效。記者隨後在WHO官網上，查詢到一份今年3月22日發布的會議紀要，題為《世衛組織關於傳統中葯治療COVID-19的專家評估會議》。

其中一位專家援引一則有關連花清瘟膠囊用於治療新冠的療效及安全性的論文，文中稱，一項多中心隨機對照試驗在中國9個省、23家醫院、284個病人之間展開，實驗結果顯示，服用了傳統中葯膠囊的新冠病人，比沒有服用該葯物的病人更快康復。會議紀要中還提到，與會專家建議WHO，鼓勵成員國採用融合傳統葯物的方法來治療新冠。

但WHO是否將連花清瘟作為新冠治療推薦葯物，並沒有在該會議紀要中得到體現。而根據《世界衛生組織中醫葯救治新冠肺炎專家評估會報告》，裡面提到的原話是——鼓勵世衛組織會員國在其衛生保健系統和監管框架內考慮使用中醫葯治療新冠的可能性。

2020年初，武漢新冠疫情暴發。當年4月，連花清瘟膠囊處方葯就被國家葯品監督管理局批准用於治療輕型、普通型新冠肺炎。作為國內唯一生產連花清瘟葯物的企業——以嶺葯業逐漸為國人熟知，該公司也擁有中葯連花清瘟的獨家專利。

今年1月初，香港第五波疫情暴發後，有消息稱連花清瘟被大規模使用。而今年3月，上海疫情暴發後，很多居家隔離的上海市民，都收到了分發的連花清瘟膠囊和顆粒，連花清瘟成為這次上海抗擊疫情的頭號主力葯物。但隨著連花清瘟「出圈」成為抗擊新冠的「神葯」，圍繞它是否真的有效的爭議也在逐漸增多。

連花清瘟曾多次被鍾南山院士推薦用來治療新冠肺炎，並聲稱在抑制新冠病毒方面有作用。上述負責人對記者表示，鍾南山院士與以嶺葯業雙方為學術上的合作關系，鍾南山院士未因此取得過任何勞務報酬，更非以嶺葯業的投資人。多位權威專家認可連花清瘟針對新冠病毒的療效，是基於連花清瘟開展的一系列基礎與臨床研究結果。

就在王思聰炮轟以嶺葯業之前，馬雲也成為了以嶺葯業第七大股東。

以嶺葯業2020年中報顯示，馬雲進入該公司十大股東名單，持股458.03萬股。等到了2021年三季度，馬雲在一年多內增持了279.34萬股，持股數達737.31萬股，一躍成為公司第七大股東。隨著股價的增長，馬雲或因此獲利頗豐。有投資者在互動易上對此事進行詢問，4月7日公司回應道，其「未掌握阿里馬雲先生的相關詳細信息」。

今年以來，國內新冠疫情依然嚴峻，以嶺葯業股價從2020年初的8元漲至如今的35.99元/股，漲幅約4倍。截至4月14日，以嶺葯業市值達到668億元，已經超越同仁堂和白雲山，位列片仔癀和雲南白葯之後。

4. 市值蒸發27億，妻子微博「尋夫」，麗人麗妝老闆「後院起火」

3月8日女神節當天，麗人麗妝翁淑華在微博公開喊話：「你的笑臉都給了別人，你的生活圈子都在家門外……」

喊話人正是麗人麗妝董事長黃韜的太太，曾經的麗人麗妝創始人及銷售行政總監。夫妻兩人共同創業，打下麗人麗妝這片江山，而如今，麗人麗妝卻成了黃韜一個人的天下。

據翁淑華所說，十幾年前，家中比較困難，她一邊在家照顧生病的黃韜，一邊經營著一家淘寶店（也就是現在的麗人麗妝）。公司有了起色後，她便被丈夫勸說，成了一名全職太太。

誰曾想，昔日一切美好與承諾都成為遙遠的回憶與空頭支票，翁淑華被逼無奈，公開控訴黃韜多年不回家，打電話無人接，孩子生病見不著人影。

該消息一出，便引起公憤，麗人麗妝股票大跌，市值蒸發27億元。

伴隨著輿論風波，麗人麗妝的董事長黃韜也出現在人們的視野中。曾經被當作楷模的「新時代商業領袖」，如今卻因「不回家」慘遭網友吐槽，處於輿論的風口浪尖。

黃韜從小便活成了「別人家的孩子」，1973年出生，1998年畢業於清華大學自動化專業，獲得碩士學位，之後便在清華大學任教三年。2000年8月，黃韜從清華大學離職，擔任了美國通用無線通信有限公司產品總監兼上海公司總經理。

2002年11月，黃韜聯合通信行業的夥伴開始創業，將市場目標定在了廣告宣傳業務上；2003年，黃韜出資45萬元，聯合申川、陳昶創立飛拓無限，與中國移動共同開展無線互聯網廣告營銷；2005年，搭建紅籌架構，為境外上市做准備。

2007年，黃韜因病在家休養，僅用3個月的時間，就將妻子的服裝店轉型成化妝品店，也就是現在的麗人麗妝。在「上交創業匯」上，黃韜曾提到「趨勢生意」這個詞。其中，他提到兩大競爭力——效率提升和稀缺性。

每種產品的「效率」都不一樣，而化妝品最難解決的問題就是識別真假，「消費者的退貨都退給品牌，不敢二次銷售，因為有些人會在淘寶上以最低價買一個再退給我，我無法識別真假。」為了解決問題，黃韜只能在網上重新建立授權的鏈路模式。但如果堅持拿專櫃證書才開店，就會形成一個稀缺性，並且過程緩慢。

但憑借他的「前瞻性」，他知道電商的生意會越做越大，成為主力市場。因此，他沒有退縮，反而愈戰愈勇。僅用一年的時間，麗人麗妝就因與相宜本草合作而名聲大噪，至今合作品牌已超60個，其中不乏蘭芝、美寶蓮、施華蔻等國際品牌。

2010年5月，上海化妝品有限公司成立，黃韜擔任董事長及總經理；2012年，麗人麗妝成立下屬子公司——上海麗人美妝電子商務有限公司；同年6月份，麗人麗妝以2.25億元拿下阿里創投4500萬元的投資；2015年，麗人麗妝營業收入已高達12億元，凈利潤4036萬元。

2016年，麗人麗妝以2200萬元拍下papi醬的首個單次視頻貼片廣告。當時，許多網友分析，這是一個虧本買賣。但黃韜卻聲稱，這是佔了papi醬的便宜：「當時預期是2000萬元拍下，實際價格也沒有多大區別。」他相信，與papi醬合作，必能帶來巨大收益。

黃韜對此次廣告提出兩種玩法：

一、網上徵集評選活動，讓所有有才華的設計師都參與進來。

二、給其他網紅一個展現自我才華的平台。

除此以外，麗人麗妝每年都會與幾千個網紅合作，黃韜認為：「現在消費者越來越不喜歡說教式或者自上而下的冷冰冰式的傳播，更希望親切互動式的交流方式。」

以這種網紅變現的方式，麗人麗妝曾獲得短暫的輝煌。2017年，麗人麗妝收入34.29億，凈利潤2.26億元；2018年，營收36.15億，凈利潤2.52億元；2019年，營收38.74億，凈利潤2.84億元。

從這組數據中，我們不難發現，自2018年起，麗人麗妝營收額增長緩慢。而這並不是沒有原因的，曾揚言以「高成本」、「高標准」保障美妝線上專櫃正品的麗人麗妝卻事故頻發。

在2017年，麗人麗妝就因違法有獎銷售和銷售標識問題化妝品被警告處罰，客戶信息也大量泄漏，被前員工進行倒賣。即便是背靠阿里這顆大樹，也彌補不了麗人麗妝存在的隱患。

同樣在2016年，麗人麗妝首次沖刺IPO，歷經兩年，卻意外地以失敗告終。

而黃韜並不認為這是失敗，「投資人、業界人士都知曉麗人麗妝是一家好公司，麗人麗妝也有義務對監管部門講清楚為什麼麗人麗妝是一家好公司。所以，我們唯一要做的工作，就是盡量加強溝通，盡量解釋清楚麗人麗妝為什麼是一家好公司，把這件事解釋清楚就好了，就是再等一等，沒有成敗一說。」經過不懈地努力，麗人麗妝終於在2020年9月29日正式上市。

麗人麗妝的「女王節」促銷活動如火如荼地進行著，曾經的「創始人」卻在家中備受冷落。無數網友替翁淑華抱不平，作為丈夫與父親的他卻沒有一丁點回應。

3月11日，渴望回復而不得的翁淑華再度微博發聲：「既然你@麗人麗妝黃韜眼裡只有@麗人麗妝和副總，沒有這個家，那請注意查收文件，換個地方見吧！」

12日，上海證券交易所向麗人麗妝就相關媒體報道事項發出監管工作函，涉及對象為上市公司、董事、控股股東及實際控制人黃韜。

翁淑華多次向黃韜提出回公司上班被拒，網傳「小三」是否是真？真相究竟是什麼，我們尚未得知。但一個才華橫溢、身價過億的人，卻沒有一點作為丈夫與父親的責任感，由「新時代領袖」落到如今人人喊打的局面，不禁讓人惋惜。

若事情按我們預想的發展，一旦翁淑華與黃韜離婚，就避免不了分割股權的情況，麗人麗妝是否會為此雪上加霜？

註：

①每日經濟新聞，《麗人麗妝董事長黃韜首發聲：我不相信輿論能幹預司法 妻翁淑華：已走司法程序》2021年03月11日

②平台思維與策略，《專訪麗人麗妝CEO黃韜：這真不是阿里的局》2016年4月23日

③化妝品報，《麗人麗妝IPO首發未過會 黃韜發聲：無成敗之說，只是緩一緩》2018年5月4日

④新京報，《「晚上從不回家」，被妻子公開手撕的麗人麗妝老闆：30歲創業，身家近40億》2021年3月12日

⑤麗人麗妝，《上交創業匯麗人麗妝黃韜：兩大競爭力和如何做「趨勢生意」》2019年9月5日

5. 麗人麗妝董事長回應「被網上尋夫」一事，你有什麼看法

我個人認令麗人麗妝的董事長夫人不應該退居二線成為一名全職太太，回家照顧孩子，讓自己成為“三圍”女人，整天只圍著家庭轉，因為除了自己沒有人可以依靠得住。就像人們所說的，曾經的“我養你”最終只是一個笑話。雖然曾經和丈夫一起創業，但畢竟那都是過去式了，回歸家庭就意味著讓自己故步自封，再也得不到成長，和在外面打拚的丈夫差距越來越大。

麗人麗妝的董事長夫人隔空喊丈夫回家。一條微博讓公司股票兩日內暴跌了23億元。股民們也炸了鍋稱：股票為渣男概念股。

這件事是怎麼回事啊

“三八”婦女節那一天，一個微博的名字叫麗人麗妝翁淑華的用戶，說她的丈夫幾年都不回家，孩子生病了也不管不顧，讓朋友們轉告他，讓他回家。微博發出來了以後，麗人麗妝的股票兩天里的市值蒸發了23億。根據翁淑華的用戶簡介顯示，她曾經是麗人麗妝的1號員工，擔任公司的銷售行政總監，在夫妻兩人的努力下，麗人麗妝的經營有了明顯的起色。生了第2個孩子後，她成了一名全職太太，照顧孩子。