社交貨幣有什麼意思

㈠ 什麼是社群營銷

社群營銷又稱為網路社群營銷。
它是基於互聯網等移動終端把具有共同興趣、愛好的人聚集在一起，進行營銷傳播的過程，營銷過程中通過引起受眾的關注度，匯聚人群達到最終的營銷目的。
網路社群營銷是基於圈子、人脈、六度空間概念而產生的營銷模式，它藉助虛擬社群中的人際關系來進行營銷。通過將有共同興趣愛好的人聚集在一起，將一個興趣圈打造成為消費家園。
因為社群如此開放，就像小型社會一樣。社會存在文化，圈子會有氣息。所以社群也有自己獨特的一種氛圍。而這種氛圍與成員畫像、規章制度依依相關。

㈡ 人們使用微信紅包的三大主要原因是什麼

1、先入為主、

微信紅包誕生於2014年，2015年春節是大家第一次用微信發紅包，在群里搶紅包，分分鍾感覺自己錯過一個億的時代。從那一年開始，微信紅包開始正式走進人們的日常生活。

而在2016年春節，支付寶才成為春節聯歡晚會的獨家互動合作平台。就連馬雲後來都回憶說：微信紅包是騰訊的「珍珠港偷襲」。不過沒關系，後來支付寶奮起直追，也推出了各種玩轉紅包的方式，包括口令紅包等方式。

2、微信的用戶多

說到微信用戶比支付寶用戶多，有些網友可能不服氣了。不過，換個角度來思考，春節發紅包不止是年輕人的專利，父母老一輩也會參與到其中，但是他們中的大多數人，僅有一個微信賬號，而沒有支付寶賬號，自然而然，微信就成了發紅包的第一選擇。

另外，還和用戶的日常使用習慣有關，比如兩個朋友見面，第一句話肯定是「掃一掃，加個微信」，而不是「掃一掃，加個支付寶」。

3、支付寶用戶轉賬，微信用於發紅包

對於大多數人來說，支付寶錢包總會放入比較大的金額，1—10萬甚至更多，而微信錢包更多的是放零花錢，幾百塊，或者幾千塊，很少有放上萬的。

錢在支付寶中有更多的理財方式，可以直接放在余額寶，也可以做基金定投；支付寶能綁定更多的銀行卡，免提現金額也更高。所以，如果錢多的話，支付寶自然是首選。

(2)社交貨幣有什麼意思擴展閱讀：

微信紅包達到的目的

1、商業推廣的工具

微信紅包就是社交金融的游戲，紅包通過類似游戲的形式傳遞著信息，並扮演了支付渠道的角色。微信紅包一方面極大程度上改變了人們的支付習慣，另一方面，社交金融也得益於微信紅包的興起而爆發出更大的價值。

2、社交貨幣的化身

社交貨幣就是社交媒體分享的有價值的信息，人們通過媒介社交活動所產生的反應就是社交貨幣「購買」的「產品」。微信紅包一方面具有傳統紅包的功能，另一方面，社交工具性更強，將貨幣與社交高度融合。因而，微信紅包扮演了社交貨幣的角色。

3、關系鏈接的手段

微信紅包就其完整的過程來說，包括發紅包、拆紅包、曬紅包四個環節。在微信社交媒體中，發紅包的目的無非是傳播信息、構建關系、彰顯影響力。而對收紅包的人來說，享受了爭搶的樂趣，增加了共同話題，還給自己帶來了收益。

㈢ 社交貨幣是什麼意思 秒懂百科

有個概念叫「社交貨幣」，意思是說，社交貨幣就像用錢買東西一樣，能讓你獲得家人、朋友和同事的好評和好印象。你可能會說，那社交貨幣不就是談資、共同話題的意思嗎？有篇文章說，其實社交貨幣更全面地體現了人與人交往的特徵，只要能是能讓人關注、好評或者點贊的東西，都能叫做社交貨幣。比如說，你發個自拍，朋友點贊了，這個自拍的照片就是你的社交貨幣。

㈣ 常見的社交貨幣有五種，

分別是談資幣、表達幣、價值幣、形象幣和炫耀幣。

1.談資幣：

提供談資產品或者活動能為用戶提供談資，那麼就會產生廣泛流通的社交貨幣——談資幣。

海底撈的新吃法、江小白雞尾酒勾兌、奧利奧的辣味雞翅及芥末味夾心餅干，給用戶製造了「新鮮、情趣」的談資幣；

星光珠寶的「掌上明珠謝親恩、老公老公疼疼你」的場景體驗活動——用分娩體驗儀讓老公體驗到老婆生孩子的痛苦（男人知道有多疼，才會理解女人，才會疼愛女人），從而給體驗者和圍觀者製造了「感恩、感動、感同身受」的談資幣。

2.表達幣：

藉此表達想法、情趣、情誼和情緒看到一篇微信推文或者抖音上某個論點不錯，覺得這些觀點就是自己要表達的，用戶就會立即轉發出去，大眾點評、電商和公眾號後面的評論區，都是現代人的表達渠道。

年輕人為什麼購買可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶？為什麼購買江小白的表達瓶？就是因為產品變成了道具，替用戶表達情趣、情誼或情緒。

為什麼很多人願意在珠寶店的玉貔貅上摸一摸？因為它替用戶表達了「馬上發財」的願望；用戶看到商城裡面金燦燦的龍椅也會坐上去體驗一下，甚至拍照發朋友圈，

為什麼？因為龍椅這個場景道具給用戶提供了「我像不像皇上」的情趣。不管是產品上的場景文案還是品牌的場景體驗或場景道具，只要能替目標用戶表達，就能源源不斷地製造出新的表達幣。

3.價值幣：

被別人需要是一種價值每個人都想在別人面前體現自己的價值，那就是幫助別人。

如果我可以幫助更多的人，就意味著我被更多的人需要，這幾乎是最佳的贊美。我們希望在朋友圈體現價值，希望幫到別人，就會在社交媒體上向別人積極推薦產品、品牌、文章，或者應朋友的要求點贊、砍價。

推薦也好，幫忙點贊投票也好，都是幫助別人滿足需求，同時體現自己被需要的價值。

雙11，閨蜜把拼團或者砍價頁面發過來，你一般都會參與，這是拼多多和其他電商常用的製造價值幣玩法的體現。因此，產品要善於場景匹配，品牌要善於製造話題，要積極製造產品使用場景，發布場景消費指令（什麼情況下選擇我），這樣你的產品才能被人積極推薦。

4.形象幣：

展示良好形象人都有展示自己形象的需要，希望通過巧妙的動作展示自己良好的形象，讓別人覺得自己是睿智的、聰明的，這也是一種基本需求，從而促成了形象幣的產生。

年輕人喝杯喜茶或體驗摔碗酒、網紅美食時都要拍照發朋友圈，就是為了展示自己「時尚、酷帥、新潮」的形象。

江小白開展「表達文案徵集」、西貝莜麵村開展「為月餅配詩文」、百事可樂開展「我要上罐」活動，就是品牌在製造社交形象幣，滿足用戶展示自己有才華形象的需求。

品牌產品或者品牌活動，要善於製造形象幣，如果能夠幫助用戶來展示他們良好的形象，幫助他們完成某種訴求，他們就有可能去轉發相關內容，並瘋狂參加相關活動。

5.炫耀幣：

滿足炫耀攀比心理。

2018年的「炫富摔」為什麼引發跟風？短短幾天有15億次的傳播量！這是其滿足了炫耀的需求。

山東一家珠寶店為購買「金筷子金碗」的新人客戶設置了特別的儀式：在婚禮大典上，由新郎贈送給新娘，寓意給她一輩子的金飯碗，給她一輩子衣食無憂的幸福。新娘給新郎贈送金筷子，寓意和他同創共享，一生成雙成對。

這就是在製造炫耀幣！圍觀者的議論、拍照發社交媒體，引發了人們的興趣：「我家孩子結婚，也得買金筷子金碗，也要討個好寓意」，無意間就促進了金筷子、金碗的銷售。

㈤ 什麼是社交貨幣

《瘋傳——讓你的產品、思想、行為像病毒一基臘樣入侵》這本書里以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產品、思想、行為瘋狂傳播的科學方法。

社會影響依賴於口頭傳播，而口頭傳播要達到瘋傳的效果需要具備強大感染力，作者喬納·伯傑經過大量的實驗論證，總結出了使傳播具有感染力的六大原則：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事

就像人們使用貨幣能夠購買商品和服務一樣，使用社交貨幣能夠獲得家人，朋友和同事的更多好評和更積極的印象。

如何鑄造社交貨幣

1.內在吸引力

比如，如果你告訴人們微笑時皺眉頭能夠消耗卡路里，人們就更願意把這個消息傳遞下去，因為這是屬於自己的社交貨幣。

2.杠桿原理

杠桿原好攜理意味著需要幫助人們顯示成就，以表明自己比別人做的更好。

3.使人們感覺像自己人

閨蜜們說「別告訴別人」，這樣的消息傳的最快。稀缺性和專用性是這個策略的核心。這種權利可以讓會員感受到歸屬感。

4.調動人們的成就動機

為什麼有時候義工工作比拿了錢的員工更賣力？因為金錢會腐蝕個人的成就動機。搏襪滑給他們道德感，而不是錢。

㈥ 女性的社交貨幣是什麼

女性的社交貨幣是帕梅拉。
2020年，帕梅拉成為女性之間最重要的一種社交貨幣，一夜之間，從白領一族到菜場大媽，她是人手必備的健身視頻，社交網路上也出現了各式各樣和帕梅拉有關的段子。
帕梅拉是一個令人恐懼的魔鬼女健身博主，有著令人羨慕的馬甲線和八塊腹肌，她的完美身材比例，不僅受男生喜歡，就連我這種大直女也愛的不得了，她還經常在小紅書和嗶哩嗶哩上發健身教程。

㈦ 幾萬的包成本就幾百塊，為什麼還有那麼多人買

幾萬的包成本就幾百塊，為什麼還有那麼多人買？

2、個人導向動機

· 自我認同和激勵效應

曾經在李叫獸的一篇「消費升級」的文章里就有提到，奢侈品是階級的劃分，而高檔品是努力工作的饋贈。

幾萬塊的包包在這兒有兩個消費驅動力：

第一，是階級的劃分，用天價包包提升自我社會身份；

第二，是努力工作的饋贈，也就是說我努力奮鬥了這么久，我值得擁有更好的東西來獎勵自己。

譬如說，努力工作了幾個月，也沒有好好休息，一定要買個好點的包包來獎勵自己。

3、功能導向動機

· 性能至上效應

價格高，通常會與高質量，高品質產品相聯系，人們青睞高價產品帶來的獨特功效與設計。譬如「腎機」蘋果手機，簡單易上手的一顆Home鍵設計理念讓iPhone和ipad系列成為偉大的產品，iPhone7 plus粉色版剛出售的時候售價達到8000+

總結：

消費者願意出高價購買產品有3大消費驅動源：

1、社會導向動機

· 凡勃倫效應 商品越貴商品越暢銷 反應揮霍性消費心理

· 從眾效應 隨大流 認為被大眾認可的產品價值感不會太差

2、個人導向動機

· 自我認同和激勵效應

3、功能導向動機

· 性能至上效應 為高價產品獨特功能買單

『每天原創一篇，教你做品牌』，關注微信公眾號『營銷航班』，By雅子