京東金融廣告現在怎麼樣了

1. 繼螞蟻攤上大事後，京東金融也折了

最近互聯網大事不斷，螞蟻金服上市被擱淺、巨頭搶社區團購飯碗被罰等，在網上持續發酵和傳播！而這兩天，京東金融也折了！

特別是，前兩個月螞蟻花唄廣告因價值觀被圍觀群體p（《螞蟻的廣告，讓我想起了楊白勞》，如今就又有金融 科技 公司為強行推廣借貸產品，出來丟人現眼。

原因是，京東金融上線了一支丟三觀的廣告片，視頻呈現的是對農民工人物赤裸裸的諷刺，另一方面則是將放貸過度美化為好事。

因毫無底線的 社會 價值觀扭曲，引發大眾熱議。 在輿論的壓力下，12月17日，京東金融道歉，攔滾#京東集團致歉#也因此登上微博熱搜，一天時間閱讀量已達1.7億，截止12月20日，該話題閱讀量已達4億。

01

京東金融「土味廣告」

價值觀扭曲，引發眾怒

這支視頻塑造了一位農民工形象，因和他同乘的母親暈機想吐，就咨詢空姐能否開窗，卻因此遭前位女乘客的嫌棄，「你沒坐飛機嗎」，旁邊的光頭男更怒懟「還打窗戶啊，出了事你負責啊？」。

承接上面的開窗問題，空姐提出的升艙服務，農民工看了手機里微信帳號的余額，顯然才53元，這個時候，周圍的人都投來鄙夷的眼神。

從飛機乘客的反應上，傳達了 社會 對農民工的歧視，這個價值觀本就有些扭曲，給 社會 帶來一定負面影響。

而面對農民工的資金窘迫，一位代表京東金融的商務人士，一頓操作，給貸了15萬，號稱是京東金條的備用金，而且強化了隨用隨取，利息低的優勢。

視頻中，這位著裝體面，長相富貴，聲音沉穩又朴實的中年大哥，給簡哪余了「錢」之後，用一句話「拿好了，別被那些沒有禮貌的人笑話了」，活脫脫將自己塑造成眾人眼中的「善良的資本家」的高大形象。

在這個過程中，通過周圍其他乘客對農民工的態度對比，京東金融借商務人士樹立為「路見不平，一聲吼」的正能量人物化身，而且還將自身塑造成農民工的救世主。

但是這種打著幫忙的旗號，實則網貸的行為，明顯觸到了大眾的底線，因此引發了眾怒。

有網友直指，「兄弟我幫你出=隨手幫人貸15W，這廣告團隊沒有十年腦溢血我是不信的」，「網貸就是網貸，沒有 社會 責任感，價值觀嚴重扭曲」。

在一片罵聲中，京東金融發了微博道歉，並表示已將視頻下線。而且聲稱，這次之所以會產生這種視頻，是因為 「 短視頻傳播系因團隊管理不善、審查不嚴，導致違規上線 」 。

02

京東金融並不是個例

金融廣告為何頻頻頂風作案？

本以為京東金緩廳融只是不小心犯了錯，誰知這支廣告在網上發酵後，居然有不少網友又扒出了京東金融的其他廣告，都是同樣的套路。

比如之前有一個視頻，主角是外賣小哥，當他英勇救下的董事長醒來後，第一件事就是告訴小夥子： 「 看看你在京東金條上的額度！ 」 從市場表現來看，這些廣告的數據還不低。

除了京東金融外，前段時間 360 借條的垃圾廣告剛剛被網友們噴過一波。

360 借條出爐的視頻，居然將一位空姐居然和「窮矮丑」組CP，以這種反差視覺效果，吸引用戶眼球。 就跟當下很多社交平台營銷號，經常發離譜的CP一樣，為了點擊率，毫無道德和價值觀底線可言。

而且兩人的結合，還和360借條上的額度上扯上關系，「你家現在這個樣子，拿什麼抵抗風險啊，」「我現在就去申請額度，原來我有15萬額度呢」，這些劇情也真是醉了，將360借條上的額度，被美化成抵抗風險的資本。難道錢不用還的嗎？利息如果這么低，放貸公司靠什麼賺錢？

360借貸這支視頻引發爭議後，360借條也是致歉、下線。

此前，螞蟻投放了多條花唄平台廣告，比如，哥哥借錢給上了大學的妹妹買電腦、畢業生借錢環游世界的，甚至還有用網貸給女兒過生日這樣的廣告，通過將網貸與美好生活劃等號，卻不但粉飾了網貸的危害，更在背的里「支持」這樣扭曲的消費觀。

這樣的廣告意圖很明顯，它想要大學生樂於借網貸去追夢，想要青年人樂於借網貸去旅行，想讓中年人願意為了「體面」而借網貸。

明明是吃人的老虎，卻假裝是老好人，令網友們無限的反感，招來了網友的抵制。

話說有360借條和螞蟻的前車之鑒，為何京東金融還要繼續頂風作案？

在我看來，一則是在這方面的監管不嚴，二，各種網貸廣告的盛行，就側面說明了廣告帶來的收益值得網貸公司去投資。

03

消費主義盛行之下

網貸是一柄大鐮刀！

互聯網技術的日益成熟和滲透，讓我們的生活方式發生很大改變。特別是互聯網打開了人們的視線 ，每個人都可以依靠手機去看到世界的多彩斑斕，成為表面閃耀的人。而且現在的支付方便了，幾千塊多重都沒人感覺到了。

正是瞄準互聯網時代下，人們的消費觀念發生巨大改變，越來越願意為未來買單，現在很多企業都開始做網貸，大的比如「某白條」，「某唄」等等；小的，各種網貸app。

他們的廣告越來越高明，善於避重就輕。平時愛上網的網友，應該經常看到網貸廣告。裡面的演員演技浮誇，劇情幼稚，各種貸款，隨隨便便幾十萬，居然利息只要幾塊錢，非常的不現實，引人嗤笑。

但網貸真的利息那麼低嗎？視頻中的「低利息」，事實上那都是「最低日利息」。並且大部分的網貸日利息都是萬分之五左右。

我們生活中很多人，就是被網貸的閃耀生活蒙蔽了雙眼，最終弄的家破人亡。 我身邊就是這樣的例子，之前所有寶媽群就有一個寶媽，天天向我們吐槽和訴苦，她弟弟因借了網貸，家人被天天電話簡訊威脅和騷擾。因此，面對誘惑，我們更要擦亮眼睛，看好錢包。

而且，人總還是要存錢的，因為只有存錢，才有抗風險的能力。不要將「花未來錢」變成了一種習慣，因為這樣的習慣遲早害了自己，害了家人。

值得一提的是，真的能像廣告里說的那樣 「 秒到賬 」 、 「 隨用隨取 」 ，通過點擊這個鏈接就能借到錢嗎？

並不是。。。有一大波人，被廣告吸引之後，下載了軟體，卻發現廣告就是在騙人。

04

傳播正確的 社會 價值觀

比粉飾產品優勢更重要

網貸真的一無是處嗎？

實際上也並非如此，我們生活中，很多人都會遇到的手頭沒錢的時候，特別做生意的人，經常會遇到資金周轉困難的時候，而且由於往往金額比較大，很難從親戚朋友那裡借到，而正規銀行公司，手續復雜，申請時間長，這時，網貸便捷優勢就顯示出來了。

不過，大家還是要綜合評估還貸能力，如果風險太大，建議還是不要冒險，而且就算借貸，最好還是先選擇正規的，如支付寶系網貸，京東系，網路系。

其他像app網貸、714貸款，屬於高利貸，超出法定利率很多的不合規的貸款，不要觸碰。

而作為網貸品牌方，也應該改變廣告營銷思維。

可口可樂公司總裁曾經說過：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑「可口可樂」這一商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。這其中所展現的，便是品牌與用戶建立好感鏈接的價值。

因此，作為網貸品牌方，在廣告宣傳中，更應該通過輸出正確的 社會 價值觀，不要一唯鼓吹網貸的美好的一面，也應該將背後的「陷阱」一一顯現，讓人們綜合評估網貸的必要性，使得資金給到真正需要有能力償還的人。

在廣告中樹立正確的 社會 價值觀，就是將品牌的核心價值達到 社會 價值的共鳴，進而轉化一種 社會 行為，並沉澱為品牌的 社會 化資產價值。 從長期利益來看，顯然比單純凸顯產品優勢獲得短期利益更重要，更能鏈接品牌和用戶的 情感 鏈接，獲得更長遠的發展。

2. 你不必成為別人，京東金融為什麼這么火

前一段，京東金融推出一支廣告「你不必成功」，配上一條長文案，文案極為走心。在當下這個處處宣揚成功學的時代，人人都在搞成功者崇拜的時代，京東逆勢而起，告訴你，你不必非要成功。那麼這樣的一支廣告為什麼會這么火呢？

三、爭議性話題引發互動。這支廣告一經發出，其文案內容就引發了轟動，大家都加入了討論，褒貶不一。但褒也好貶也好，這都無形中為京東金融做了品牌宣傳。

葉小魚，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）